Новая роскошь для среднего класса
О докризисном отношении к среднему классу или искусство продаж по завышенным ценам изделий завышенного качества.
Весьма странно переизданная «Альпиной» «Новая роскошь для среднего класса» очень сильно напоминает другую, совершенно не относящуюся к бизнесу книгу — «Австрийский ренессанс» Джонстона. Общее свойство одно, зато разительное. И та и другая книга о том, как всё было хорошо и как больше не будет.
С той разницей, что Джонстон сокрушался былому величию Австро-Венгрии, а книга
Предположительно, роскошь новая должна была бы приблизить средний класс (почти методами «гламура») к «старой роскоши» класса высшего. Какое-то время, а именно до начала финансового кризиса, стратегия производства «новой роскоши» себя оправдывала. Потом средний класс снова вернулся к старым добрым «утилитарным» вещам и стал очень осмотрителен и осторожен в потреблении. Впрочем, как казалось недавно, растеряв ещё и культуру гламура? Неверующим можно посмотреть на трансформацию Ксении Собчак.
С другой стороны, если такое мудрое издательство как «Альпина» решает переиздать этот манифест престижного потребления, это кое-что значит. Уже раздаются робкие голоса американских маркетологов, сообщающих, что как и в случае с доткомами, бум недвижимости позволил взойти среднему классу на новую ступень потребления на которой он крепко закрепился и спускаться обратно не торопится.
М. Сильверстайн, Н. Фиск«, «Новая роскошь для среднего класса», М.: Альпина паблишерз, 2010 — 456 с.