Будут ли государственные телеграм-каналы интересны пользователям?

политологМарат Баширов

Власти хотят запустить в более чем 20 городах страны 100 анонимных политических телеграм-каналов для формирования повестки перед выборами президента, сообщил сегодня РБК со ссылкой на концепцию проекта по продвижению этих каналов. Марат Баширов, автор канала «Политджойстик» оценил перспективы этого проекта.

 Рынок телеграм-каналов растет и становится форвардом по части новостей для традиционных СМИ. Я бы его на месте Администрации президента без внимания не оставил. Власти надо занимать эту нишу, иначе может получиться, что ее займет кто-то другой.

Такой проект потребует большой координации. Сотня телеграм-каналов — слишком много, это требует большой редакторской работы.

Нужна локализация по регионам: то, что происходит в Перми, абсолютно неинтересно людям из Воронежа. Просто так «захватить» аудиторию не получится. Так как телеграм-канал имеет федеральный сквозной поток, то вычислить и получить своих подписчиков будет непросто. Освещать региональную ситуацию — немалый труд. Потребуется реклама. Если контент будет проигрывать частным телеграм-каналам, люди просто отпишутся, они не будут читать. Задача стоит непростая, но администрации пора занимать эту нишу. Понятно, что они хотят войти на этот рынок перед президентскими выборами.

Телеграм-каналы в регионах популярны у людей, которые принимают решения, в экспертных кругах и у журналистов. Для рядового гражданина эта тема неинтересна. Для него это — непонятный формат. Что касается влияния этого инструмента — если этот сектор раскрутился буквально за три месяца и часто опережает традиционные СМИ, то оно нарастает. Если появляется ценная информация, пользователи это быстро выясняют и их не интересует, кто это пишет, и как это делает ( с ошибками или неверной пунктуацией), важно — что именно пишет. Государственному телеграм-каналу легко впасть в политику, которая будет скучнее обычной новостной ленты. Не должно быть все залакировано, нужен инсайд и полная информация.