«Черный пиар» как шанс

Михаил Касьянов, как лидер «ПАРНАСа», за последнее время подвергся ряду нападений. Этой серии публичных акций предшествовала история со скандальным роликом на Инстаграме Рамзана Кадырова. Теперь каждый выезд в регионы Касьянова сопровождается какими-то хулиганскими выходками против него.

То, что всплеск активности вокруг Касьянова связан с выборами – бесспорно. Можно даже предположить, что по мере приближения даты голосования число скандалов возрастет. Не обязательно это будут закидывания тортами и яйцами. Разоблачения разного рода, вброс компромата – также могут быть использованы. Более того, уже после объявления начала кампании нынешние акции на грани фола окажутся контрпродуктивными, ибо дадут повод говорить о нечестных условиях политической борьбы, о физическом прессинге оппозиции, и поставят под сомнение результаты выборов, по крайней мере, для иностранных наблюдателей и части общественного мнения внутри России.

Поэтому первый вывод, который можно сделать – Касьянова спешат опорочить и представить в смешном свете именно сейчас, до официального страта избирательной кампании. Если в ближайшие месяцы удастся связать его имидж с представлением о крайне непопулярном политике, который подвергается вербальной и невербальной агрессии разозленных его «предательской» деятельностью сограждан, то задача «черного пиара» будет решена.

В принципе кампании по дискредитации Касьянова уже проводились –например, в связи с приватизацией им госдачи. Однако для населения он – политик не на слуху, и та история уже давно забыта, как и многие другие, поэтому в канун выборов его негативный имидж нужно освежить.

Однако насколько может быть успешной такая кампания и к чему она может привести?

Напомним, что Михаил Касьянов еще в бытность свою во власти стал одним из немногих высших чиновников в стране, подвергшихся закидыванию яйцами. В декабре 2003-го нацболы напали на него прямо на избирательном участке во время голосования по выборам в Госдуму. Тогда он считался частью истеблишмента, формально вторым человеком в государстве, и потому хулиганская выходка против него практически не освещалась в СМИ. На его имидже это никак не отразилось, поскольку он не занимался политической деятельностью и находился в тени Путина. Вскоре он был отправлен в отставку и надолго исчез из поля зрения общественности.

Именно нацболы ввели в российскую практику подобного рода перфомансы – достаточно вспомнить их акцию против Никиты Михалкова. Кстати заметить, полузабытые ныне «Пусси райот» также «работали» в этом направлении. Однако ни активисты НБП, ни «пуськи» так ничего и не достигли своими акциями. Отношение общественности к жертвам их атак не изменилось, более того, во многих случаях (как с РПЦ), симпатия к ним только возросла.

Причины этому разнообразны, но можно выделить две основных. Первая – это отсутствие значимого общественного мнения, к тому же способного сочувствовать подобным действиям; вторая – цензура СМИ, благодаря чему «ненужная» информация задерживается и не обсуждается, оставаясь достоянием немногих интересующихся и узнающих о ней из соцсетей или сетевых изданий.

Российское общество начала XXI века не настроено не то что на противоборство с властью – оно является в высшей степени лоялистским и потому действий высмеивающих, ставящих под сомнение, бросающих вызов привычной иерархии – не поддерживает. Оно желает власть уважать, и хочет ею гордиться – достаточно посмотреть на то, что пользуется спросом в массовых соцсетях типа «Одноклассников», где портреты «покорителей Крыма», мужественных волевых людей – Шойгу, Лаврова, и, конечно. Путина собирают миллионы лайков. Против такой власти предпринимать акции а ля «Фемен» против Путина в Германии – только работать на повышение ее рейтинга.

Но иное дело – акции против противников Кремля, таких как Касьянов или Навальный. Они, напротив, получают медийную поддержку, и, во-вторых, общественное мнение склонно испытывать эмпатию к подобным поступкам. Поэтому они продолжаются на протяжении последних пятнадцати лет. В первые годы они традиционно связывались с активистами молодежных движений вроде «Наши», затем, с потерей интереса АП к подобным проектам, централизация и координация исчезли. Отчасти их перехватил Грозный, который в наши дни становится одним из бастионов «истинно патриотических» устремлений. Поэтому трудно судить – управляется ли кем-то кампания против Касьянова или нет, преследуют ли его целенаправленно или нападения всякий раз – следствие деятельности местных активистов?

Однако, несмотря на способность существенно понизить популярность того или иного политика, такие действия обладают лишь краткосрочным эффектом. В случае дальнейшего ухудшения экономического положения, каких-то внешнеполитических осложнений внимание избирателей переключится на эти злободневные вопросы, и на этом фоне преследование какого-то Касьянова будет выглядеть нелепым и ненужным, более того – попыткой отвлечь внимание. Бывший премьер и так не имеет никаких шансов играть какую-либо значительную роль в политике в силу многих факторов. И акции против него в любом случае являются перестраховкой. К тому же Касьянов важен не сам по себе, а как удобное для критики лицо оппозиции. Кремль должен быть заинтересован в том, чтобы именно он олицетворял критиков власти.

Для самого же Касьянова как политика нынешняя кампания против него имеет двоякое значение. С одной стороны – безусловный стресс, срыв встреч, невозможность вести плодотворную работу в регионах, постоянный страх провокаций, повышенные меры безопасности. С другой – привлечение внимания к нему, невольное выдвижение его в единоличные главы оппозиции, сочувствие как «жертве» Р.Кадырова. Таким образом, нельзя говорить, что Касьянов в этот раз будет раздавлен политически. Напротив, для него – при правильном позиционировании и пиаре, – открывается шанс.

Максим Артемьев специально для «Актуальных комментариев»

Другие статьи автора

____________

Читайте также:

• Молчание как симптом
• Кто-то идет на обострение
• Не разделяй и не властвуй