Статья
13 Июля 2017 11:57

Говорящая одежда: что носят женщины-политики

Говорящая одежда: что носят женщины-политики
Фото: ТАСС

Женщин в политике с каждым годом становится все больше. Некоторые эксперты даже не исключают, что в предстоящих президентских выборах примет участие кто-то из женщин. Фамилии называются самые разные.

«Актуальные комментарии» попросили имидж-коуча и консультант по формированию образа Асю Суслову «разложить по полочкам» образ российских женщин политиков. Очки, часы, украшения и стиль одежды иногда могут рассказать больше о человеке, чем его утверждения и выступления.

Особая деталь женского гардероба — сумочка, она может рассказать о хозяйке все, или почти все: характер, темперамент, привычки. Благодаря сумочке можно составить довольно точный психологический портрет ее обладательницы. Журналистка Екатерина Винокурова, которая сама трепетно относится к этому предмету женского гардероба рассказала, какие сумочки носят наши женщины-политики и как можно оценить выбор того или бренда, формы и цвета сумочки.

Ирина Яровая

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.32.21.jpeg
Источник: ТАСС

Суслова: Образ Яровой отличается сдержанностью, четкостью, контрастностью и остротой. Пожалуй, она — одна из немногих публичных персон решается на весьма кардинальные и неожиданные смены имиджа: цвет и длина волос, прическа, палитра нарядов. Такого рода эволюция может иллюстрировать динамичный поиск наиболее удачной версии себя, а также бескомпромиссное движение к цели при формировании эффективного пути. Склонность к выбору максимального контраста (черный и белый; красный и белый), точечно появляющийся анималистический принт (на блузах, в элементах украшений), выбор атласных фактур шейных платков свидетельствует об однозначности, последовательности, стремлении держаться своей линии, несмотря ни на что. Появление менее контрастных сочетаний (красный жакет + серо-оранжевый шарф), светлых и нейтральных ансамблей, а также тяготение к скругленным линиям прически работают на смягчение восприятия персоны, нейтрализацию ноток «бескомпромиссности и суровости». Светлые оттенки с инъекциями элегантности работают как «осветлители» имиджа и общего впечатления.

Винокурова: Яровая старается играть со стилем. Иногда получается немного странный эффект. Я помню, как она пришла в Госдуму в красивом шелковом платье с цветами, при этом в тот же день принимали какой-то из ее запретительных законов. В последние годы, впрочем, она с цветочными узорами завязала и старается выглядеть «снежной королевой». А вот запоминающихся аксессуаров — кроме драгоценностей — у нее нет. Сумка на фото, мне кажется, неудачно повторяет костюм. Ее, видимо, специально так и подбирали, но это — выбор сумки под платье (повторюсь, в данном случае он мне кажется неудачным), а не поиск самостоятельных ярких аксессуаров, которые покупаются отдельно и с азартом. Нет, Яровая определенно не фанат сумок. Они для нее — элемент одежды, а не повод доставить себе радость.

Валентина Матвиенко

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.30.12.jpeg
Источник: ТАСС

Суслова: Печать харизматичности Валентины Матвиенко несет каждый ее туалет (именно так — туалет). Ее гардероб — это ода драматической элегантности в суровых рамках классицизма. Сохраняя от консерватизма дресс-кода лишь форму, жакеты, платья, и костюмы г-жи Матвиенко отличаются разнообразием фасонов, оттенков, тканей и принтов. И все же в вышеуказанном разнообразии есть общая черта: верность классической форме жакета а-ля Шанель, округлый вырез или аксессуар (к примеру, бусы или шарф), создающий впечатление округлости, яркие заметные аксессуары в «зоне говорения» и продуманность — даже самый яркий образ будет интересен, но не слишком перегружен. Такой имидж представляет Валентину Ивановну как заметную персону, разнопланово мыслящую, но в то же время вдумчивую, последовательную и умеющую следовать выбранному курсу. Одним словом, женщина при власти должна выглядеть именно так.

Главный вывод — российские женщины — политики, которые позиционируют себя как «охранительницы», не столь консервативны, как кажутся на первый взгляд.

Справедливости ради, надо отметить, что в условиях господства консервативных рамок дресс-кода политической сферы — дамам остается весьма небольшое пространство для визуального маневра. Требования высшей лиги просты: соответствуй и играй по правилам. Несмотря на тиски классической элегантности: фасонные линии костюма или делового платья, лаконичные аксессуары (классические платки, броши, подвески, бусы, часы и сумки), прическа, общий вид «ухоженности» — вот тяжелая визуальная артиллерия женщины в политике. На войне все средства хороши, а в условиях политических маневров слово Имидж — не глупость и блажь, а необходимый элемент образа.

В ход идет все: и громкие бренды за тысячи долларов, дающие ощущение защищенности и уникальности при сохранении «униформенных» рамок, и «кричащие» контрасты, интуитивно или нет выбираемые для «усиления» громкости посылаемого сигнала, и даже прорывающаяся индивидуальность в анималистичных принтах, или нестандартных расцветках — все может работать на или против «хозяйки» — тут важен вопрос меры и уместности.

Несомненно, что каждая из узнаваемых женщин-политик умеет проявлять свою индивидуальность во внешнем виде: вопрос осознанно или нет.

Винокурова: Валентина Матвиенко выглядит дорого, консервативно и монументально. Логично, что она выбирает и классические дорогие сумки, поддерживая образ главного политического матриарха страны.

Оксана Дмитриева

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.35.17.jpeg
Источник: ТАСС

Суслова: Имидж Оксаны Дмитриевой отличается простотой и элегантностью, но в то же время каждый образ заставляет глаз задержаться хотя бы на пару секунд. Г-жа Дмитриева отдает предпочтение моно-цветным костюмам или ансамблю из костюма и платья одного оттенка, часто прибегает к графитово-серой палитре, хотя периодически демонстрирует любовь к насыщенным оттенкам синего и лилово-розового рядов. Строгий по форме костюмный стиль и темные классические оттенки презентуют ее как политика надежного, играющего по правилам, с одной стороны, но с другой — использование ярких оттенков выделяют ее персону, привлекают внимание к ее словам. Детали же каждого костюма: интересные фасонные решения или фокусные аксессуары (броши, платки) — призваны удержать внимание, заинтересовать без излишнего отвлечения внимания от лица. Сглаженные формы, отсутствие резких контрастов представляют г-жу Дмитриеву последовательной, нестандартно мыслящей дамой, внимательной к людям и деталям.

Винокурова: Оксана Дмитриева — одна из моих любимых женщин-политиков в плане стиля. Она выглядит ярко, любит дизайнерские вещи, но при этом не выходит за границы хорошего вкуса и консервативного стиля. Такова и ее сумка: серо-серебристая (но не вопиюще серебристая, тут отлив благородный) с розовой подложкой. Не кричащая роскошная модель, а красивая дизайнерская вещь, явно выбиравшаяся самой владелицей, причем выбиравшаяся тщательно. Женственность, строгий, но мягкий стиль, внимание к аксессуарам — это образ Оксаны Дмитриевой, строящей карьеру политика-индивидуалиста, которая, чем наговорить пиар-глупостей, промолчит и старающейся на фоне общего безумия остаться вменяемым.

В интервью «Актуальным комментариям» Дмитриева рассказала, что покупала эту сумочку (на фото) во Франции, изделие — дизайнерской работы. Стоит она недорого. Выбирает всегда удобные и комфортные вещи. За брендами не гонится. Одежду ей долгое время шили отечественные мастера на одной из фабрик, которая сейчас уже закрыта. «Многие костюмы до сих пор храню», — говорит Дмитриева. В свободное время она предпочитает спортивную одежду. Много занимается спортом.

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.45.03.jpeg

Елена Мизулина

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.47.22 (1).jpeg
Источник: ТАСС

Суслова: Елена Мизулина не балует зрителя палитрой красок, аксессуаров или фасонов. Ее гардероб изобилует оттенками серого всех цветов. Чаще всего г-жа Мизулина выбирает простые черно-серые костюмные ансамбли, но даже цветные жакеты или платья имеют приглушенный, немного сероватый оттенок, что выделяет естественный колорит кожи и глаз и подчеркивает неестественный оттенок волос. Приглушенный образ воспринимается, к сожалению, слишком строго и костно. Она будто бы иллюстрирует миф о четком разделении людей на умных и красивых. Единственным заметным аксессуаром являются аристократичные бусы белого жемчуга — старомодная драгоценность, с одной стороны, указывающая на минимализм, консерватизм и верность своим идеалам, но с другой — чрезмерно отсылает к советским представлениям о прекрасном. Невозможно пройти мимо значительного контраста между образами с салонной укладкой и повседневной прической: в первом случае Мизулина похожа на сдержанную аристократическую тетушку, во втором — на ненавистную учительницу математики образца 80-х гг., настойчивую, но по-своему справедливую. То есть у Мизулиной есть имиджевый потенциал, который по каким-то причинам не принимается в расчет.

Винокурова: Мы видим заунывный образ советского типа: бежевый однотонный костюм, бежевая блузка, бежевая сумка, бежевые туфли. Так сейчас не ходят. Мизулиной надо определенно стать добрее. Может быть, ей обратить внимание на какие-нибудь дорогие, но ироничные сумки? Например, на одной распродаже я купила со скидкой 70% клатч от Kate Spade с божьей коровкой, он отлично поднимает настроение. Я верю, что окружающие предметы оказывают влияние на настроение человека, и, может быть, если Мизулина начнет покупать яркие и менее консервативные вещи, то со временем станет из злой ведьмы российской политики ее бабушкой и вместо запретительных инициатив и лоббирования декриминализации семейных побоев займется делом — например, помощью женщинам, оказавшимся в сложной семейной ситуации. Впрочем, может быть, Мизулина специально стерла свою индивидуальность, тогда мы имеем дело с очень печальным случаем.

Мария Захарова

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.27.19.jpeg


Суслова: Образы Захаровой отличается разнообразием форм, цветовых сочетаний и настроев. Сложно уловить единую концепцию, общий смысловой сигнал. Г-жа Захарова выглядит как человек-настроение, пытающийся определиться с принципами, границами, правилами и формами. Она пока ищет, ищет на грани уместности — с точки зрения дресс-кода — свои предпочтения и себя. Минимализм на грани с аскетизмом, читающийся в последнее время в образе Марии Захаровой — способ усмирить разнонаправленность, очиститься от лишнего и сконцентрироваться на главном. Работа ли это стилиста, или внутренняя трансформация — покажет время и публичная деятельность.

Винокурова: Мария Захарова — никакой не консерватор, если судить по ее ярким клатчам. Она старается играть с аксессуарами, но иногда это приводит к тому, что она выглядит, скорее, как шоувумен, чем как представитель МИД. Это соответствует и ее стилю поведения на работе — попытки шутить, иногда — резкие персональные комментарии в адрес журналистов часто находящиеся на грани хорошего тона и, скажем так, не соответствующие стилю, которого ждешь от дипломата.

Наталья Поклонская

WhatsApp Image 2017-07-13 at 12.27.35.jpeg
Источник: ТАСС

Суслова: Наталья Поклонская демонстрирует эволюционный путь от стиля прокурора к более женственным образам. Прокурорский аватар проявляется и в цвете, и в форме, и в детали: сине-бело-черная гамма образов, форменные контрастные комбинации цветов (черный с белым, черный с красным), напоминающие мундир пиджаки (раскидистые лацканы, брутально четкая посадка), лаконичные металлизированные детали напоминают погоны или иные знаки отличия (причем другие аксессуары редки).

Женственные образы унаследовали из прошлого классичность цветовых сочетаний и структурность линий, но новые проявления порой кажутся неожиданными, ни сточки зрения логики сложившегося имиджа, ни с точки зрения консервативности дресс-кода — иногда человеку требуется время на творческий поиск. Тем более, что непокорная прическа г-жи Поклонской и во времена государственной службы, и в период народного представительства демонстрируют запрос на свободу действий и мыслей.

Винокурова: Поклонская зажата. На фото мы видим ее с одной и той же классической черной сумкой, эту же сумку она носит с собой на заседания Госдумы. Тут может быть два варианта. Первый вариант — человек является фанатом одной модели (как Стив Джобс с водолазками, но только с сумками). Но это редкий случай. Второй вариант — у нее всего одна-две сумки, по принципу «сумка на работу», «сумка на вечер», «сумка в магазин». Мне почему-то кажется, что в случае Поклонской, скорее всего, мы имеем дело со вторым вариантом. Тут мне ее очень жаль, потому что жизнь проходит, а она не замечает целый чудесный сумочный мир.

Сумка — это не функция, это способ самовыражения, их стоит выбирать не по принципу функциональности (хотя у меня есть несколько сумок, которые выбирались с учетом того, чтобы в них влезал ноутбук, но ноутбуки я тоже выбираю по принципу, чтобы он влез в сумку), а по принципу личной симпатии. Мне кажется, Поклонской просто необходимо потратить как-нибудь на распродаже часть зарплаты сумок на 5-6, причем купить разноплановые и разноцветные, тем более, что в гардеробе она предпочитает базовые тона. Это поможет ей увидеть мир разнообразным и заодно это может улучшить ее психологическое состояние: может быть, перестав концентрироваться на одной сумке, она перестанет концентрироваться на одном Николае Втором, твердить, что «навсегда останется прокурором» и увидит, что мир разнообразен.

Сама Поклонская рассказала, что в Париж за сумочками не летает. «Сумочки ношу удобные, чтобы поместились все мои бумаги и необходимые вещи для работы. Я не обращаю внимания, вот понравилась, в московском, в крымском магазине сумочка, я её купила и ношу», - сказала она. В свободное время занимается домашними делами и воспитанием дочери.

  • вконтакте
  • facebook
  • твиттер

© 2008-2016 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".