Статья
2694 19 Сентября 2018 11:52

Кошачья ловкость для «мягкой силы» России

Депутат Леонид Слуцкий на днях не выдержал давления превосходящих сил западной пропаганды и предложил возродить пропаганду советскую. Ту самую советскую пропаганду, как многие помнят, делившую мир на своих «хороших» и чужих «плохих-ужасных». В результате советская «острая сила» (sharp power) не имела шансов достучаться до чужих «плохих», но утешительным призом была взаимная бесполезность подобных усилий. Стоит ли нам возвращаться к схемам без выигрыша, может быть стоит использовать тактические схемы без драматургии «хороших» и «плохих»?

Российская «мягкая сила» вполне может позволить себе быть более изобретательной и креативной. Тотальной западной пропаганде надо навязывать свои правила игры. Противопоставлять неудобные обтекаемые цели, выскальзывающие из рук. Ни поймать, ни раздавить, ни попасть прицельно. «Мягкая сила» должна превратиться в «мягкую-мягкую силу».

Возможно ли такое? Для этого надо попробовать выйти из консервативной парадигмы серьезности больших смысловых форм. Двери, которые не открыть силой, распахиваются перед магией очарования. В наше время все жанры и стили перемешались, граница между серьезным и несерьезным стерта. Там, где тесно развернуться дипломатам в костюмах, с размахом действуют продюсеры доминирующей популярной и сетевой культуры. Как достигается результат (дипломатами или продюсерами) не так уж важно: победителей не судят, а стесняются только слабаки.

Итак, которое десятилетие русских продолжают изображать в западных СМИ как агрессивных и опасных людей, желающих исключительно зла всему остальному миру. Десятилетия насаждений стереотипов о медведях, водке, морозах, балалайке, ушанке и т.п. делают свое дело. Благодаря деформирующей пропаганде Россия несет имиджевые и экономические потери в виде согласия населения других стран на недружественные антироссийские действия своих политиков. Плохих русских не жалко, так им и надо. Многим патриотам льстит сравнение России с диким медведем и внушение ужаса «мы вам устроим», но стратегические цели страны как раз в смягчении образа русских за рубежом. Мы не опасны, мы не очень опасны, мы вообще не опасны. Сильному необязательно выглядеть свирепым, спокойная сила может себе позволить радушную улыбку на лице.

Время и прогресс неумолимы: мир вокруг меняется, сдвигается представления о нормах, многие традиции исчерпывают себя, привычные образы тоже могут эволюционировать. Представим, что однажды русские просыпаются и заявляют «Ну сколько можно уже?! Образ дикого агрессивного медведя давно не соответствует нашему реальному внутреннему состоянию. В этом лично убедились и гости ЧМ по футболу — обещанного западными СМИ недружелюбного опасного медведя не обнаружено».

Ок, русские, если не медведь, то кто? То кот! Русские ощущают себя как котики, кошечки, киски, котята, киттики, котяры и прочая. Те самые существа, которые вызывают автоматическую реакцию умиления у каждого второго человека на Земле. Да, мы хотим ассоциироваться с котиками. И говорим об этом прямо, такая вот новая искренность. Нас вдохновляют масштабы существующей мировой индустрии обожания котиков, и мы собираемся туда изящно встроиться. Поле для креатива безгранично, начиная от стикеров и мемов, заканчивая любым мерчендайзингом.
  
Допустим, такая маркетинговая смелость захвата мегабренда показалась интересной. Но как обосновать вопрос формальных прав России на кошачье самопровозглашение? Оказывается, подобные права Россия имеет, более того, на эти права никто не претендовал. Десятилетиями прочие страны равнодушно проходят мимо котиков: ни одна страна никогда не позиционировала себя по-кошачьи. Ни одна страна ни разу не использовала котиков в качестве талисманов проводимых у себя глобальных массовых мероприятий (зимних и летних Олимпийских игр, Чемпионатов мира и Европы по футболу). В свою очередь Россия недавно была в шаге (!) от подобного выбора — котик мог стать талисманом нашего чемпионата мира по футболу 2018, но занял лишь третье место при отборочном голосовании, проиграв волку Забиваке и тигру (что можно списать на не самый удачный авторский графический образ котика).

Кто первым встал того и тапки? Есть более весомые аргументы в виде западной статистики. Например, опрос Dalia Research за 2017 год, где Россия фигурирует как великая кошачья держава «Russians are the World's biggest cat lovers». Как выглядит в опросе топ стран и процент жителей страны, у которых дома кошки-коты:

Россия — 59%, Украина — 49%, США — 43%, Бельгия — 42%, Аргентина — 41%.

Чтобы подчеркнуть глобальность увлечения людей кошками еще немного страновой статистики: Италия — Чили — Малайзия — ОАЭ (по 40%), Франция — Польша — Вьетнам (39%), Перу-Португалия (по 38%), Бразилия — Колумбия — Филиппины (по 36%), Австралия-Голландия (по 35%), Израиль — Швеция- Швейцария — Таиланд — Венесуэла (33%), Великобритания — Эквадор (32%) и т.д.

Еще в одном исследовании уже Gfk от 2016 года русские снова первые котовладельцы

Россия — 57%, Франция — 41%, США — 39%, Канада — 35%, Италия — 34% и Бельгия — 33%.

Так что западная статистика (ни один приличный человек не скажет, как можно не верить их статистике) позволяет нам утверждать «Yes we cats». Мы самые-самые любители кошек в мире. Отсюда и логика позиционирования — люди, которые любят кошек, не могут быть плохими. Люди, которые больше других любят кошек не могут быть плохими. Люди, которые сравнивают себя с котиками, не могут быть плохими. Вы что-то имеете против котиков?

Допустим, вам уже даже нравится идея с кошачьим имиджем и кажется, что мы имеем на это статистическое право. Но как можно провернуть такую глобальную рекламную кампанию смены имиджа?

И здесь самое интересное. Цифровое равенство привело к тому что события и тренды могут не спрашивать разрешения у государств и корпораций. Не надо официальных заявлений и указов, сетевая культура и виды субкультур способны сами везде проникнуть и завоевать симпатии. Мода и тренды могут появиться из любой частной инициативы, при условии привлекательности-вирусности идеи и (или) настойчивости авторов. Создателем гениального креатива часто оказывается вообще один человек. Всего один человек. Благодаря интернету тренды легко шагают через границы, им не страшны железные занавесы и цензура. Надо лишь талантливо упаковать схему и технично повторять, повторять, повторять. Через все атрибуты сетевой культуры, включая классику «From Russia with meo» (мяу) и «From Russia with purr» (мур-мур).

Выживет тренд и укоренится — значит так тому и быть. Не выживет в конкуренции с другими и потухнет — значит был переоценен и сам виноват. Точка входа — наша и зарубежная молодежь, которая жадно потребляет сетевую культуру. Сделайте им модно — в этом, собственно, и заключается весь план.

Конечно, неожиданное появление подобной «мягкой-мягкой силы» будет встречено западной пропагандой с большим возмущением и получит мощный отпор дискредитации и разоблачения. Заранее спасибо за раскрутку! Нет ничего притягательнее для молодежи чем запреты со стороны взрослого мира.

Разбор теоретической модели продюсерского подхода к дипломатии смыслов закончен.

Да пребудет с нами мяугкая Сила!

Михаил Ковалев, политический стратег

  • Интересные мысли и необычный подход к вопросу: "Что делать" и "Кто виноват" в НАШЕЙ ПРОПАГАНДЕ
  • Мягкое всегда побеждает твёрдое...
12 Ноября 2018 Главное
Плохой год
 Плохой год У виноделов есть понятие «плохого года». В отличие от «хорошего», погодные условия в нем не складываются для изготовления великого вина. Вина «плохих годов» можно пить, они дешевле, некоторые высокого качества, но ощутимая разница с «хорошими годами» всегда есть. Подходящий к концу 2018 год в плане результативности внешней политики уже можно списывать со счетов — Россия нигде, ничего и никому не проиграла, но и не выиграла.
27 Июля 2018 Колонки
Реакция на дурака
 Реакция на дурака Ростислав Ищенко о тонкостях международных отношений.
3 Февраля 2018 Новости  Ядерная программа США угрожает мировой безопасности Пентагон утвердил новую ядерную доктрину США. Наибольшей угрозой в ней названы Россия, КНДР, Иран и Китай. Кроме того, США намерены наращивать свою ядерную мощь и размещать свою авиацию по всему миру.
Актуальные комментарии
© 2008-2018 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".