Статья
9 Января 2010 0:02

Микро- тенденции

<p>Новейший бестселлер американской социологии, показывающий как глобализация делает мелочи важными.</p>
Комментарии экспертов
<p align="justify">Бестселлер американского социолога Марка Пенна достаточно быстро дошел
до российского читателя. Оригинал вышел впервые вышел в свет всего два
года назад. Предмет размышлений Пенна: влияние современных
телекоммуникационных технологий, интернета, мобильной связи,
разнообраных гаджетов и социальных сетей на образ жизни человека.
Основная мысль работы: какими бы редкими не были ваши вкусы и
увлечения, в глобальном мире вы всегда найдете своих единомышленников.
А это, в свою очередь, меняет все. Группы по интересам создают огромное
количество новых рынков. Будущее капитализма связывается Пенном не с
промышленным производством в духе Генри Форда, а с моделью "Старбакса":
два десятка сортов кофе, 9 видов молока и еще разные подсластители.
Капитализм будет иметь выгоду от удовлетворения самых причудливых
интересов, если будет действовать глобально (а он уже это делает).
Если, например, 0,1% жителей земли вдруг полюбят слушать никому не
известные записи рок-группы начала 70-ых годов, пластинки которой
пылятся у вас на чердаке, то это, грубо говоря, даст вам рынок в 6
млн. человек, и сделает вас миллионером. Проверьте, что у вас там на
чердаке!</p>
<p align="justify">И дело касается, конечно, не только методов ведения бизнеса. "Идея о
том, что жизнь Америки и всего мира направляется несколькими мощными
тенденциями, - пишет Пенн, - не соответствует больше действительности.
Нет больше макросилы, которая определяла бы ход нашего движения. Вместо
этого Америку и мир в целом раздирает запутанная невнятица вариантов
выбора, аккумулирующаяся в "микротенденциях" - небольших, неуловимых
для большинства силах, способных захватить мизерный процент населения,
но в то же время могущих послужить серьезным фактором формирования
общества". И, к примеру, если бы бен Ладен сумел склонить к терроризму
каждого сотого мусульманина на планете, у него была бы армия из 10 млн
солдат. Сделать это теперь легче, чем когда-либо.
<br>
Собственно, большая часть книги Пенна, причисляющего себя к
исследовательской традиции, созданной Тоффлером и Найсбиттом, посвящена
примерам того, как это происходит. И здесь в основе рассуждений автора
всегда лежит строгая социология: цифры и ничего кроме цифр. В центре
интереса Пенна, разумеется, лежат США, и тут он, что называется,
оторвался по полной. Вот, например, гостевой брак, т.е. раздельное
проживание супругов, но не по причине фактического развода, а лишь
потому, что им так удобнее. Работающий мужчина и работающая женщина, у
каждого свой дом. Несколько раз в неделю они встречаются то на его, то
на ее территории. В остальное время поддерживают связь посредством
современных технологий. Сохраняя теплые отношения и независимость
одновременно. В 2005 году в Америке так жили уже 3,5 млн человек! И эта
ситуация, подчеркивает Пенн, несет неустранимые последствия как для
культурного смысла брака, так и для рынка рабочей силы.<br>
<br>
То же самое происходит в такой новаторской области как брак по
Интернету. Знакомство пары через сеть уже не считается в США чем-то
предосудительным, что подтверждает 61% респондентов. В 2007 году 100
тысяч американцев вступили в брак после сетевой "встречи". Это число
ежегодно будет увеличиваться, причем темпы прироста окажутся очень
быстрыми. Что в свою очередь приведет к увеличению числа гостевых
браков, увеличению межрасовых и межэтнических брачных союзов, изменения
роли интернета в отношениях между супругами, а также между родителями и
детьми.<br>
<br>
А что будет на рынке труда? Ну для начала, говорит Пенн, будет все
больше пенсионеров, которые продолжат работать. Фармакология позволит
поддерживать физическое состояние на приемлемом уровне, а
информационные технологии сделают возможным удаленную работу, не
связанную с особыми усилиями. Все это наблюдается уже сегодня - пока в
качестве просто одной из заметных микротенденций. В будущем пенсионеры
будут более активно конкурировать с молодежью. Будут создано множество
новых рынков товаров, ориентированных на работающих пожилых людей
(ортопедические кресла, специальная планировка офисов с комнатами для
отдыха и т.п.) Мир агрессивной геронтократии: вот к чему ведет нас
интернет!<br>
<br>
Дальше - в телеграфном стиле. В мире будет больше левшей. Некоторые
молодые католики примут иудаизм. Хроническое недосыпание приведет к
взрывному росту фармакологической промышленности. Появится новая
"секта" солнцененавистников, носящих солнцезащитную одежду. Люди будут
чаще заниматься самолечением. Домашние животные будут все чаще заменять
собой детей. Мужчины после 40 лет будут признаваться в том, что они
геи... Ну что еще сказать? Будет весело.</p>
<p align="justify"><em>Книга предоставлена магазином "Фаланстер".</em><br>
</p>
  • вконтакте
  • facebook
  • твиттер

© 2008-2016 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".