«Мягкая сила» России: общемировой рейтинг

Россия заняла 13 место в рейтинге стран мира по уровню «мягкой силы» по итогам 2020 года. Об этом говорится в докладе компании Brand Finance. Лидером списка стала Германия, вторе место у Японии, третье — у Великобритании. При этом США, которые в 2020 году были первыми по этому показателю, на этот раз оказались на шестой строчке.

Термин «мягкая сила» (англ. soft power) впервые ввёл в оборот профессор Гарвардского университета Джозеф Най в 1990 году. Он утверждал, что существует альтернативный метод внешней политики для государств, который помогает добиться желаемых результатов на основе привлекательности собственной культуры и ценностей, а также через сотрудничество в определенных сферах, направленное на убеждение и формирование положительного восприятия. При этом «мягкая сила» не предполагает использование военных и экономических средств в качестве основного метода достижения своих целей.

Эксперты Brand Finance дали следующее определение «мягкой силы» — «способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы». При составлении рейтинга страны оцениваются по нескольким ключевым элементам, которые влияют на узнаваемость и репутацию нации: бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука, люди и ценности. Помимо этого, в этом году к ним был добавлен еще один показатель — как страна справлялась с пандемией коронавируса.

Компания Brand Finance опросили 75 тыс. человек из 100 стран, чтобы выяснить, как оценивают то или иное государство в мире. При этом при составлении рейтинга были учтены статистические данные, а также проведены интервью с экспертами, политиками, журналистами, экономистами и др.

В этот раз Германия заняла в индексе от Brand Finance первое место, общая оценка страны выросла всего на 0,3 балла — до 62,2 из 100. Страна лидирует по следующим показателям: международные отношения, порядок, бизнес и торговля. Ангела Меркель находится на посту канцлера с 2005 года, но несмотря на это, участники опроса считают ее одним из самых уважаемых лидеров. При этом считается, что Германия успешно смогла справиться с COVID-19 и способствовала разрешению проблем при выходе Великобритании из ЕС. В области образования и науки страна заняла 3-е место в мире. Здесь ее опередили Япония и США. При этом Германия смогла улучшить оценки по этому показателю, благодаря вакцине BioNTech/Pfizer. «Ее длительное пребывание у руля обеспечило Германию силой и стабильностью на фоне непредсказуемых и неустойчивых партнеров, особенно перед лицом потрясений, поскольку угроза распада единого европейского рынка возрастает после выхода Великобритании из ЕС», — говорится в докладе.

В то же время США потеряли за год лидирующие позиции по индексу «мягкой силы». Из-за бурной избирательной кампании и бессистемной реакции на COVID-19 страна опустилась с первого на шестое место с общим баллом 55,9 из 100. Так, по борьбе с пандемией США заняли 105-е место. Это худший показатель в индексе. Кроме того, волна протестов Black Lives Matter летом 2020 года и смерть Джорджа Флойда негативно сказались на репутации страны в области прав человека.

Немного снизились показатели Китая (54,3) и России (50,5). Россия опустилась с 10 на 13 место, Китай остался на восьмом. При этом обе страны добились значительных научных успехов в разработке собственных вакцин от коронавируса и улучшили показатели по компоненту «Образование и наука».

На падение рейтинга Китая повлияла пандемия, так как считается, что коронавирус впервые был обнаружен в Ухане, протесты в Гонконге, ухудшение отношений с Тайванем, а также нарушение прав человека в Синьцзян-Уйгурском автономном округе. Что же касается России, то падению ее рейтинга поспособствовало ухудшение отношений со многими западными странами, а также небольшая господдержка населению в связи с кризисом и пандемией.

Авторы исследования отмечают, что у России есть огромный потенциал, и в ближайшее время страна может улучшить показатели и подняться на шестое место рейтинга. Так, общественное мнение сигнализирует об изменении представлений о том, в чем заключается глобальная сила и предполагает ослабление влияния западных стран (прежде всего США) на мировое арене. Примечательно, что респонденты из поколения Z (люди, которые родились с 1997 по 2012 год) и миллениалы (родились с 1981 по 1996 год) склонны оценивать репутацию таких стран, как Россия, Турция и Филиппины, более высоко, чем старшее поколение. Например, немцы и бразильцы (представители поколения Z) позитивно оценивают репутацию Россия. И это общая картина для многих западных стран.