Статья
44 19 Января 2010 0:02

Новая роскошь для среднего класса

О докризисном отношении к среднему классу или искусство продаж по завышенным ценам изделий завышенного качества.

Комментарии экспертов

Весьма странно переизданная «Альпиной» «Новая роскошь для среднего класса» очень сильно напоминает другую, совершенно не относящуюся к бизнесу книгу — «Австрийский ренессанс» Джонстона. Общее свойство одно, зато разительное. И та и другая книга о том, как всё было хорошо и как больше не будет.

С той разницей, что Джонстон сокрушался былому величию Австро-Венгрии, а книга 2004-го года Сильверстайна и Фиска в 2010-ом году выглядит, как меню брайтонского ресторана за 1925-ый в Англии 45-го. Достойный перечень потребляемой «новой роскоши» тем самым «средним классом». Надо пояснить, что новая роскошь — это товары, на которые постепенно перешёл средний класс после не добившего его краха доткомов в США. Это бренды несколько более дорогие, чем аналогичные по качеству, но более «утилитарные», лишённые свойства доставлять психологическое удовольствие своим хозяевам. Например, соответственно пиво «Тинькофф» и «Балтика» или «Мерседес» и «Форд». Часто «новая роскошь» сочетала в себе элементы качественного фабричного производства и элементы ручного труда, как всё те же «Мерседесы» C-класса.

Предположительно, роскошь новая должна была бы приблизить средний класс (почти методами «гламура») к «старой роскоши» класса высшего. Какое-то время, а именно до начала финансового кризиса, стратегия производства «новой роскоши» себя оправдывала. Потом средний класс снова вернулся к старым добрым «утилитарным» вещам и стал очень осмотрителен и осторожен в потреблении. Впрочем, как казалось недавно, растеряв ещё и культуру гламура? Неверующим можно посмотреть на трансформацию Ксении Собчак.

С другой стороны, если такое мудрое издательство как «Альпина» решает переиздать этот манифест престижного потребления, это кое-что значит. Уже раздаются робкие голоса американских маркетологов, сообщающих, что как и в случае с доткомами, бум недвижимости позволил взойти среднему классу на новую ступень потребления на которой он крепко закрепился и спускаться обратно не торопится.

М. Сильверстайн, Н. Фиск«, «Новая роскошь для среднего класса», М.: Альпина паблишерз, 2010 — 456 с.

Актуальные комментарии
© 2008-2018 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".