Пропаганда

Значение Эдварда Бернейса для мировой политической и общественной жизни только предстоит оценить. Уже сейчас его называют «отцом современного PR» — и на это есть все основания — однако, его вклад в развитие общественных наук и мировой политической практики сегодня, возможно, не оценён в должной мере, если сравнивать с тем же Макиавелли.

«Пропаганда» — это впервые переведённый на русский фундаментальный (и, кстати, не слишком обширный) труд Бернейса. Одновременно и сборник рекомендаций и своего рода апология пропаганды и PR в демократическом обществе. В частности, Бернейс говорит: «Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества. Те, кто управляет этими скрытыми общественными механизмами, являются истинными правителями нашей страны... Люди, о которых мы никогда не слышали, управляют нами, навязывают образы мышления, формируют вкусы и подкидывают идеи. И это вполне логичный путь развития общества демократии. Множество людей должны взаимодействовать определённым образом, чтобы жить как четко организованное общество... Большинством наших поступков в любой области, будь то политика, бизнес или вопросы этики, управляет относительно небольшое число избранных людей, которые понимают, как работают сознание и законы поведения масс. Именно они дёргают за ниточки, контролирующие общественное сознание». Эта цитата из «Пропаганды» считается классической и широко цитируется.

Циничной эта фраза кажется только до момента звуковой волны про «забетонированную политику». Бернейс, человек, который прожил 104 года, создал индустрию современной и рекламы и потерпевший только одно поражение в своей жизни — от чиновников, отказавших лицензировать PR-деятельность — вполне мог позволить себе бросаться такими словами, т.к. во многом благодаря разработкам в области общественных отношений та самая демократия победоносно пришла к мировой победе.

Эдвард Бернейс, «Пропаганда», М.: Hippo Publishing LTD, 2010