Простое решение
Арнольд Шварценеггер провел в Вене конференцию своей международной неправительственной организации R20 Regions of Climate Action. Кресло сопредседателя занимал Канцлер Австрийской Республики Вернер Файман. Среди участников – различные институты ООН и фонд Nobel Sustainability. Тема обсуждения – возобновляемые источники энергии.
Шварценеггер основал R20 в 2010-м году, еще будучи губернатором Калифорнии, совместно с Организацией Объединенных Наций. Цель организации – продвигать экологические решения в области энергетики на уровне региональных властей.
Арнольд Шварценеггер, профессор Института Шварценеггера, давно приучил нас, что его пример другим наука. Сначала он преобразовал свой звездный статус в политический капитал, теперь меняет его обратно на роль звезды глобального масштаба. И при этом использует все свои активы на благое дело.
Если кто-то думал, что из актера выйдет потешный губернатор, ошибся жестоко. У Арнольда есть свои убеждения, и на своем посту он не стеснялся воплощать их в политические решения. Его любимый конек – экология и возобновляемая энергия. В результате он оставил Калифорнию с самыми жесткими энергетическими стандартами в Соединенных Штатах.
И следом отправился в роуд-шоу совмещать приятное с полезным, продвигать свои решения на мировой арене и мило проводить время в обществе сильных мира сего. Кто же откажется от приглашения Арнольда Шварценеггера?
Полезных примеров в этом сразу два. Во-первых: экология, новые и возобновляемые источники энергии – это модно и современно. Сейчас не увидишь рекламы нефтяных корпораций, где бы не говорилось о защите планеты. Это не мешает им продолжать качать нефть – однако тренд совершенно очевиден. И для России как для крупнейшей энергетической державы планеты оставаться вне мирового тренда не имеет большой логики. Просто потому, что никто не хочет выглядеть устаревшим мастодонтом, оставшимся во вчерашнем дне.
В практическом плане потертый костюм с брежневскими лацканами и квадратными штанинами ничем не хуже узкой двойки с обложки GQ – но мы постараемся запихнуть себя в тесный пиджачок и выглядеть соответственно сегодняшним стандартам.
Позиционировать себя как поставщика «старых» энергоносителей – это носить вчерашний безразмерный костюм. Как показывает опыт мировых нефтегазовых магнатов, разговор про завтрашние технологии и новые источники энергии помогает продавать старомодные, однако по-прежнему единственно эффективные носители. А также получать в разработку новые месторождения по миру.
«Разговор» здесь и есть ключевое слово. Согласно английской поговорке, разговор ничего не стоит – и ни к чему толком не обязывает. Цена успешной конференции несопоставима с эффектом, который она приносит устроителям, в чем опять же дает пример профессор Шварценеггер.
Если смотреть из Европы, Россию в последнее время на рынке разговоров практически не видно. Последнее, что приходит на память – Лондонский экономический форум. После него если и устраивались мероприятия международного масштаба, то проходили незаметными – в том числе из-за нехватки того самого звездного фактора.
Конечно, можно посчитать, что и так сойдет – зачем модерновый имидж, когда есть энергоносители. Но в этом случае и в Олимпиаде нет смысла, и в телеканале Russia Today, например.
А решение может быть самое простое. Почему не устроить в той же Вене событие, которое привлечет мировую элиту – и мировую прессу? Европейский экономический конгресс, или Энергетическая конференция, или Форум новых технологий: та же Австрия будет счастлива принять у себя такое мероприятие (и освоить выделяемые на него бюджеты). Сопроводить такой конгресс Неделей русской культуры, с балетом и кинофестивалем – и показать, что у России гораздо больше ресурсов и звездного потенциала, чем у уважаемого профессора Шварценеггера.
А тем временем профессор готовит новые мероприятия вместе с Организацией Объединенных Наций.
Александр ШУХОВ (Австрия), специально для "Актуальных Комментариев"
