Агитация в эпоху ИИ: главные ловушки нейросетей

политологАлексей Чеснаков

Рост качества генерации изображений, видео и аудио материалов, который произошел за последнее время, повышает привлекательность этого инструмента для политиков. ИИ-генерация оказывается быстрее и дешевле, чем работа дизайнера и монтажера, однако кандидаты сильно рискуют попасть в ловушки легкого пути. 

Главными из них являются следующие:

Правовая ловушка. Первое и главное — ФЗ от 02.05.2026 № 130-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», в котором запрещается использование в агитматериалах изображений или голоса вымышленного или умершего человека, созданных с применением информационных технологий. Эта норма распространяется в том числе на ИИ. Методов выявления ИИ-генерации множество. Здесь ситуация намного проще, чем с выявлением сгенерированного текста.

Ловушка оскомины. Объем ИИ-контента растет с каждым месяцем. Доля сгенерированных роликов на некоторых платформах уже достигает 20%. У пользователей постепенно формируется неприятие явной и дешевой нейросетевой генерации. Даже появился термин нейрослоп (ии-помои). Кстати, посев коммунистов в Telegram-каналах после съезда с ИИ-картинкой, на которой изображен Зюганов и Коновалов, — пример этого нейрослопа. Есть риски вызвать раздражение аудитории.

Ловушка дешевизны. ИИ-контент кажется бесплатным или почти бесплатным только на первый взгляд. В реальности качественная генерация требует не меньшей работы. Мало написать простой промпт. Студии, которые профессионально работают с ИИ-генерацией, выстраивают целые инфраструктурные решения. Ну, и конечно, не стоит забывать про стоимость токенов. Кстати, не очень понятно, как можно официально провести расходы на ИИ-генерацию. Оплатить зарубежные сервисы с официального счета кандидата не получится, а пользоваться услугами посредников — всегда дороже.

Ловушка потери лица. ИИ-контент стандартизирован и унифицирован. Модели обучены на одних и тех же материалах. Получить что-то уникальное зачастую очень сложно. Если кандидат или партия сделает ставку на нейросети, растет риск утонуть в потоке однотипных материалов.

Ловушка ляпа. Современные модели стали значительно лучше, но полностью проблема ошибок не исчезла. Неправильные надписи, странные руки, искаженная символика — это лишь малая часть потенциальных проблем. С учетом большого объема материалов есть риск, например, отправить в печать неверный макет листовок и в итоге заплатить больше.

В общем, ИИ как и любой инструмент нужно использовать осторожно. 

Понаблюдаем, кто из участников предвыборной гонки справится лучше.

Алексей Чеснаков, руководитель Научного совета Центра политической конъюнктуры.

#АлексейЧеснаков