Когда рынок становится платформой

экономистАлексей Харланов

Цифровые платформы давно перестали быть просто удобным инструментом для торговли или коммуникации. Они меняют принципы создания стоимости, перераспределяют рыночную власть и заставляют экономистов по-новому взглянуть на привычные категории — рынок, конкуренцию, капитал и потребительское поведение. Если раньше главным источником роста были материальные ресурсы и производственные мощности, то сегодня все большую роль играют данные, алгоритмы и сетевые эффекты. Об этом «Актуальным комментариям» рассказал Харланов Алексей, д.э.н., профессор кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.

Действительно ли мы наблюдаем новую экономическую революцию или классические модели просто адаптируются к новым технологиям?

— Сегодня размывается само понятие рынка. Многие классические эффекты экономической теории и традиционная синергия факторов производства становятся менее заметными с позиции платежеспособного спроса. Причина — стирание границ между реальным и виртуальным пространством. Они фактически объединились в единый иммерсивный контур продаж.

Основная часть взаимодействия производителей и потребителей теперь происходит в электронной коммерции и на цифровых платформах, которые становятся главным пространством удовлетворения традиционных потребностей. Именно они во многом заменили привычные точки встречи продавца и покупателя, изменив саму логику формирования стоимости.

Если труд, капитал и земля больше не работают в привычной логике, то какой ресурс становится главным источником стоимости в платформенной экономике — данные, алгоритмы, доверие пользователей или сетевой эффект?

— В информационном обществе все четыре фактора имеют самостоятельную ценность и работают одновременно. Именно данные, алгоритмы, доверие пользователей и сетевой эффект формируют экосистемы и концентрируют создаваемую стоимость.

Современные платформенные модели позволяют аддитивно и мультипликативно накапливать стоимость за счет генеративных алгоритмов, которые анализируют цифровых двойников потенциальных покупателей. Они учитывают пользовательские предпочтения, сезонность спроса, уровень знаний, восприимчивость к рекламе, эмоциональное состояние и платежеспособность. В результате платформа получает возможность максимально точно прогнозировать потребительское поведение и формировать персонализированное предложение.

Почему именно платформенные компании сегодня способны создавать стоимость быстрее традиционного бизнеса? В чем заключается их главное конкурентное преимущество?

— Главное преимущество платформенных компаний заключается в высокой скорости оборота капитала. Они существенно сокращают транзакционные издержки, минимизируют роль посредников и ускоряют движение товаров, услуг и денежных потоков.

Дополнительное преимущество обеспечивает использование больших данных. Платформы анализируют огромные массивы информации по различным рынкам, регионам, категориям товаров и услуг, учитывая национальные, возрастные, социальные, религиозные и гендерные особенности потребителей. Такой уровень детализации пока остается недоступным для большинства классических бизнес-моделей.

Что это означает для России? Должна ли страна делать ставку на развитие собственных цифровых платформ как новой основы экономического роста или промышленность по-прежнему останется главным драйвером экономики?

— В условиях информационного общества ключевым становится не противопоставление цифровой экономики промышленности, а их сочетание. Наибольший эффект способен дать симбиоз искусственного интеллекта и человеческого креатива — именно это традиционно является одной из сильных сторон России.

Поэтому развитие собственных цифровых платформ, способность эффективно ими управлять и постоянно совершенствовать должны стать одним из приоритетов экономики знаний. Однако цифровые технологии не должны превращаться в инструмент бесконтрольного стимулирования потребления. Их задача — помогать человеку удовлетворять реальные потребности, а не искусственно формировать новые за счет манипулирования эмоциями, желаниями и стремления к постоянному социальному признанию.

Именно поэтому особое значение приобретает способность отличать действительно значимые потребности от навязанных. Важно уходить от линейного восприятия цифровых технологий и использовать их как инструмент осмысленного развития. Такой подход позволяет сохранять человеческий потенциал, рационально расходовать ресурсы и избегать модели потребления, основанной исключительно на эмоциональных импульсах, которые нередко приводят к разочарованию и ощущению обманутых ожиданий.

Харланов Алексей, д.э.н., профессор кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.

#ХарлановАлексей