Креативная экономика

политологДарья Кислицына

Креативные индустрии в России перестают быть узкой нишей и все заметнее превращаются в самостоятельный сектор экономики, основанный на монетизации идей, интеллектуального труда и культурного кода. На фоне задачи по увеличению доли креативной экономики до 6% ВВП к 2030 году, все больше регионов рассматривают этот сегмент как инструмент роста и диверсификации — особенно там, где традиционная экономика ограничена сырьевыми или промышленными ресурсами. Об этом «Актуальные комментарии» поговорили с директором департамента по работе с регионами Экспертного института социальных исследований (АНО ЭИСИ) Дарьей Кислицыной. 

— Сегодня креативные индустрии перестают быть нишевой историей и становятся полноценным сектором экономики: фактически речь идет о капитализации человеческого таланта, идей и интеллектуального продукта. В соответствии с поручением Президента Владимира Путина, к 2030 году доля креативной экономики в ВВП страны должна вырасти до 6%. Для многих регионов развитие креативной экономики — это возможность создавать новые точки роста без привязки к сырьевым ресурсам или крупной промышленности. 

Какие направления креативных индустрий сегодня выглядят наиболее перспективными для инвесторов и предпринимателей? 

— Не возьмусь судить о развитии креативных индустрий с позиции инвестора или предпринимателя, но как регионалист отмечу несколько тенденций, которые сегодня наблюдаю в субъектах РФ и муниципалитетах. 

Во-первых, я бы предложила обратить внимание на трансформацию общественного сознания в последние годы: когда «покупать свое» и «носить российское» стало по-настоящему модным. Тема поддержки местных производителей и гордости за малую Родину не уходит из повестки, поэтому проекты, связанные с локальной идентичностью и национальным культурным кодом, получают повышенное внимание потребителей, что конвертируется в экономические успехи брендов. 

Отдельный интерес представляют проекты, связанные с территориальными брендами и креативным туризмом. Мы видим, как в регионах креативные индустрии становятся драйвером развития целых территорий. Так, например, Якутия сформировала узнаваемую экосистему в сфере кино, IT и цифрового контента. Нижегородская область сумела превратить бренд «Столица закатов» в масштабный социокультурный проект: богатая событийная программа, фестивали и форумы, новые выставки и театральные постановки, объединенные одним брендом, — такие истории создают добавленную стоимость не только для отдельных компаний, но и для региональной экономики в целом. Предпринимателям важно встраиваться в этот поток. 

Еще один нюанс — сегодня важно не просто создавать интересный творческий продукт, но и формировать вокруг себя сообщество, экосистему, заряжать аудиторию. Вовлечение активных жителей и сотворчество служит отличным стимулом для создания новых продуктов и развития текущих. 

Насколько этот рынок уже способен приносить стабильную прибыль, а не существовать исключительно за счет господдержки? 

— Важная задача, которую государство себе своевременно поставило и во многом уже решило, — создать актуальную нормативную рамку, среду, для развития креативных индустрий. В 2021 году утверждена «Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях» до 2030 года. В 2024 году принят федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», сегодня завершается разработка Стратегии развития креативной экономики до 2036 года. Все это крайне важно для бизнеса, так как, с одной стороны, означает признание и приоритет развития креативного сектора, с другой — сам статус субъекта креативных индустрий может влиять на доступ к государственной поддержке, грантам, субсидиям и т. д. 

Представление о том, что креативные индустрии существуют исключительно благодаря государственным субсидиям, уже не соответствует действительности: проекты все-таки работают по рыночным законам. Государственная поддержка сегодня скорее выполняет роль катализатора, помогая снизить риски запуска и привлечь первых инвесторов. Но устойчивость бизнеса определяется не размером субсидии, а способностью создавать востребованный продукт и удерживать аудиторию. 

Какие ошибки чаще всего совершают предприниматели, когда пытаются монетизировать креативные проекты? 

— Думаю, в текущих условиях крайне важно не воспринимать креативный проект исключительно как творческую инициативу и уделять достаточно внимания бизнес-модели. Отдельные компании могут позволить себе реализовывать красивые имиджевые проекты, однако хочется, чтобы все креативные истории приносили достойную прибыль. 

Еще один момент — попытка копировать успешные кейсы без учета локальной специфики. Сильные проекты обычно вырастают из уникальной идентичности территории, ее истории, культуры и особенностей местного сообщества. Очень симптоматично это выглядит на примере развития туризма в малых городах: редкий турист вместо локального, интересного кафе с авторской кухней выберет сетевое заведение столичного бренда. 

Кроме того, конечно, важно работать с сообществами: сегодня аудитория становится не просто потребителем, а соучастником проекта. Самые успешные креативные проекты формируют вокруг себя лояльные сообщества, которые становятся источником устойчивого спроса. 

Может ли креативная экономика стать полноценной альтернативой традиционным секторам для малого и среднего бизнеса? 

— Сегодня речь идет не о замене традиционных отраслей, а о формировании нового сегмента экономики, который будет все активнее дополнять существующие модели развития. При этом, развитие сектора идет очень динамично: по данным Росстата, в 2017 году вклад креативной экономики в ВВП страны составил 2,8% или 2,3 трлн рублей, в 2020 году — 3,2% (3,1 трлн рублей), в 2023 году — 3,8% (6 трлн рублей), в 2024 году — уже 4,1% (7,5 трлн рублей). 

Для малого и среднего бизнеса креативные индустрии открывают принципиально новые возможности. Если раньше конкурентным преимуществом были доступ к сырью, производственным мощностям или логистике, то сегодня ключевым активом становятся идеи, компетенции и способность создавать уникальный продукт. Это особенно важно и для регионов: в условиях конкуренции регионов за активных и квалифицированных специалистов именно креативные индустрии все чаще становятся одним из факторов качества жизни и привлекательности территории. Поэтому инвестиции в креативную экономику сегодня — это не только инвестиции в отдельный бизнес-проект, это инвестиции в людей, идентичность и долгосрочную конкурентоспособность территорий.

Дарья Кислицына, директор Департамента региональных программ ЭИСИ.

#ДарьяКислицына