Латеральный маркетинг
Некоторые авторы с мировым именем подобны спагетти.
Спагетти – гениальное изобретение итальянской кухни. В сущности, Вы берёте нарубленное длинными ломтями и подсушенное тесто (очень много) и по вкусу добавляете к нему наполнитель (несравнимо меньше). В результате, у двух во всех смыслах идентичных блюд, различающихся лишь тонкими гастрономическими нюансами вроде сорта рыбы или томатов не только разные названия, но и что особо удивительно – разный вкус. В числе тех самых спагетти-авторов можно совершенно бесстыдно назвать Филиппа Котлера.
Считается, что Котлер – самый великий и живущих ныне маркетологов-теоретиков. Живой классик, основатель уж бог знает каких моделей, автор чудовищного количества учебников с чудовищными тиражами и сопоставимым с ними числом переизданий. Котлер настолько крутая фигура в предпринимательской теории, что сравнится с ним до недавнего времени (пока не умер) мог только Питер Друкер.
Котлер настолько невероятно крут, что наметившаяся в последние лет десять практика добавлять к престарелому классику в соавторы кого угодно, а потом приставлять к олицетворяемому Колером слову «маркетинг» какую-нибудь приставку, совершенно не вредит его репутации. Практически в каждой такой книге вы найдёте котлеровскую теорию маркетинга тридцатилетней давности, рассвеченную чем-то таким новым, но на книгу ощутимо не тянущим.
В «Латеральном маркетинге» функции наполнителя исполняет идея некой способности выводить на рынок некую же новую, уникальную продукцию, способную перевернуть все представления о существующих стандартах. Например, первые портативные плееры- волкманы. Предположительно, книга способна научить Вас создавать такую продукцию. Но страниц она уделит этому не много.
