Новая гонка видеоплатформ

политолог, философОлег Матвейчев

Тема YouTube в России сегодня уже выходит далеко за рамки вопроса о доступности самой платформы. Аудитория частично адаптировалась к новым условиям, часть контента переместилась на отечественные сервисы, а сам YouTube продолжает сохранять преимущества глобальной площадки. Что определяет дальнейшее распределение аудитории между видеоплатформами — накопленная привычка, объем контента, технологии или способность сервисов предложить пользователям новые возможности? На эти вопросы «Актуальным комментариям» ответил депутат Государственной Думы Олег Матвейчев. 

Что сейчас возвращает аудиторию на YouTube — контент, привычка пользователей или преимущества самой платформы?

— У платформы YouTube есть преимущество, состоящее в том, что в свое время она была первой и задала определенные стандарты, в том числе связанные с удобством, с монетизацией, неплохими алгоритмами выдачи и так далее. И главное — это глобальность. Когда платформа работает по всему миру, то количество пользователей в ней, по определению, больше, чем у любой региональной платформы или той, которая пришла второй или третьей.

Кто бы как бы ни старался и какой бы ни сделал замечательный продукт с лучшими алгоритмами, он никогда не наберет такого количества пользователей и, соответственно, такого количества контента, потому что те, кто делает контент, идут за пользователями. На YouTube тоже стараются все выкладывать, что только можно, и это большой плюс.

А минус — это то, что эта платформа не смогла оказаться глобальной, как она могла бы быть, и нейтральной. Она стала играть в политику, стала манипулировать контентом, стала выдавать в рекламе определенное количество роликов и определенную рекламу и, наоборот, стала пессимизировать, блокировать, уменьшать других, то есть создавать неравные условия, а потом вообще запретила огромное количество контента. Не только чисто российского, но и связанного с Россией. Потом запретила еще и монетизацию.

То есть стала играть как региональный игрок.

Насколько устойчив этот рост и может ли YouTube снова закрепиться как главный драйвер российского видеопотребления?

— Что касается роста людей, то есть определенное количество людей, в том числе в России, которые смотрят какие-то ролики, учатся чему-то, слушают лекции, интересный контент. Это количество само по себе ограничено. Есть огромное количество людей, гораздо большее, которое ничего не смотрит принципиально — у них есть другие дела. Для них это стало незаметно.

А если кому-то нужно музыку послушать, то он ее найдет в VK быстрее, чем в YouTube. То же самое касается и фильмов: огромное количество ушло и залилось, особенно российских, в VK, в Rutube и так далее — их там можно найти. Здесь тоже YouTube совершенно не нужен, и эти люди ничего не потеряли.

А те, кто потеряли, те, кто мучился от пессимизации, перестроили свое потребительское поведение. Но когда им что-то кровь из носу нужно, то они по совету друзей устанавливали себе VPN и таким образом вышли опять на YouTube.

То есть таким образом эти пять процентов прибавились, но дальше рост будет небольшой, потому что он не экспоненциальный.

Насколько устойчив этот рост и может ли YouTube снова закрепиться как главный драйвер российского видеопотребления?

— Что касается конкуренции видеоплатформ, то у наших платформ есть много мест для прогресса. Они могут менять алгоритмы, они тоже могут придумывать монетизации, они могут конкурировать, в том числе деньгами.

То есть, грубо говоря, YouTube, например, условно платит за 1000 просмотров 1000 рублей, к примеру, то может появиться платформа, которая будет платить за 1000 просмотров 10 000 рублей. Люди будут работать на этой платформе для небольшого количества зрителей, чтобы получить большие деньги. И реклама может по-другому работать и так далее.

Можно еще различные другие стратегии избирать, и удобства разные. То есть технический и гуманитарный прогресс не закончен, естественно, и алгоритмы, и видеохостинги будут совершенствоваться.

А вот YouTube как раз когда-то может и устареть. Современная молодежь уже относится к нему не так рьяно, как это было раньше. Я думаю, что лет через 5-10 вообще все будет по-другому. Тем более если он будет дальше играть в политику, а он будет в нее играть, он все больше и больше будет сужаться и превращаться из глобальной платформы в чисто американскую.

Есть ли у российских сервисов возможности удержать аудиторию за счет собственного контента, технологий и новых форматов?

— Российские сервисы, конечно, могут и должны удерживать, должны совершенствоваться и работать. И не будь у нас сейчас тяжелого противостояния с Западом, то мы бы развивались гораздо более интенсивно.

Но тяжелое противостояние с Западом кончится нашей победой через несколько лет, и мы можем получить очень много дополнительных интересных возможностей. В этой гонке тоже победим.

Олег Матвейчев, член комиссии Госдумы по расследованию фактов вмешательства иностранных государств во внутренние дела России.

#ОлегМатвейчев