Онлайн-реклама растет рекордными темпами

В 2024 году объем российского рынка интерактивной рекламы впервые преодолел отметку в триллион рублей, достигнув 1,236 трлн рублей, что на 53% больше, чем годом ранее.

Наиболее динамичный рост  продемонстрировал сегмент инновационных форматов, который увеличился на 83%. Этот рост отражает общий тренд на цифровизацию рекламных коммуникаций и стремление бизнеса противостоять растущей медиаинфляции.

Одним из самых быстрорастущих направлений стала реклама на маркетплейсах и классифайдах. Этот сегмент вырос более чем вдвое (+133%), достигнув 381 млрд рублей. Платное продвижение на торговых площадках занимает 26% бюджета цифровой рекламы, а 62% рекламодателей рассматривают его как перспективный инструмент.
69% компаний используют мобильную рекламу (в приложениях, мессенджерах, таргетированных SMS). В условиях высокой конкуренции критически важны точный таргетинг и гибкие настройки аудитории.

Также популярными инструментами остаются SMS и рассылки в мессенджерах. Например, сервисы доставки используют SMS для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых покупателей, особенно в малых городах, где отмечается рост повторных покупок и высокий процент пользователей, которые кликнули на рекламную ссылку.

Среди ключевых трендов — применение искусственного интеллекта для создания креативов и аналитики на основе больших данных. Например, перед запуском кампании можно определить, от каких моделей смартфонов пользователи чаще отказываются, и таргетировать рекламу именно на их владельцев.

Несмотря на важность анализа эффективности, 13% компаний признаются, что не используют такие инструменты, хотя понимают их необходимость.