Партийные съезды

политологАлексей Чеснаков

Официальный старт выборов в Думу открывает первый этап кампании. Этап съездов. 

Первыми свои карты предъявят коммунисты — 20 июня, следом ЛДПР — 23 июня, «Единая Россия» — 28 июня, «Новые люди» — 1 июля, а замыкает парламентскую пятерку «Справедливая Россия» — 4 июля. 

Технологически даты важны для стратегии каждой партии. 

Что же касается смыслов, то есть нюансы. 

Конечно, в центре внимания окажутся формальные моменты: партийные списки, одномандатники, программные документы, общие сигналы. Однако не менее важными являются косвенные аспекты, которые также будут иметь значение:

Месседжи. Программы партий, программные интервью лидеров этих партий, которые начали появляться в федеральных СМИ, — все это важные инструменты работы с партийной повесткой, однако они в большей степени ориентированы на политический и политизированные классы. Важно то, с каким набором месседжей, коротких и понятных тезисов для избирателей, своих целевых аудиторий выйдут партии на съездах. Перегруз может оказаться вредным.

Интонации. Важно не только то, что партии и их кандидаты скажут, но и как именно они это скажут. Одна и та же тема может быть подана как тревога, как мобилизация, как управленческая задача, как программное обещание или как критика оппонентов. Съезды покажут эмоциональный режим кампании: кто будет успокаивать избирателя, кто — поднимать ставки, а кто — говорить языком вражды. Для массового избирателя интонация часто оказывается не менее значимой, чем содержание программы.

Образы. Съезды должны ответить на простой вопрос: в какой роли партия видит себя на этих выборах. «Единая Россия» будет ориентироваться на стабильность и ответственность за результат. КПРФ — пытаться сохранить статус второй главной политической силы. ЛДПР — остаться в качестве наследников В. Жириновского. «Новые люди» — пересобрать свой образ «новичков» и заявиться в статусе системной политической силы. «Справедливая Россия» — найти свою новую нишу, чтобы сохранить место в Госдуме. Важно будет не то, как эти роли декларируются, а насколько убедительно они будут собраны для избирателей, какими словами и визуальным рядом. 

Понаблюдаем.

Алексей Чеснаков, руководитель Научного совета Центра политической конъюнктуры.

#АлексейЧеснаков