Скрытая прибыль Apple

экспертЮрий Синодов

4 марта ожидается презентация новых устройств Apple. Компания говорит про «Special Apple Experience», а не обычную презентацию. Среди ожидаемых новинок — iPhone 17e, обновлённые iPad и самые доступные MacBook в истории компании. Можно ли рассматривать предстоящую презентацию как попытку пересобрать стратегию — расширить аудиторию за счёт более доступных устройств и усилить позиции на рынке, «Актуальным комментариям» рассказал интернет-журналист, главный редактор сайта roem.ru Юрий Синодов. 

— Как показывает практика, основные доходы Apple формируются не столько за счет продажи самих устройств. Компания периодически стремится убирать из линейки слишком доступные, но популярные модели, чтобы они не выглядели компромиссно и не снижали имидж бренда. Можно вспомнить iPhone 5C, который существовал достаточно долго, но был настолько компромиссным вариантом, что потребители отказывались его покупать. При этом iPhone SE в относительно небольшом форм-факторе, напротив, пользовался высоким спросом, но его достаточно быстро убрали из продажи. 

Главный же источник выручки компании сегодня — это точечные изменения, которые зачастую даже не озвучиваются на презентациях. Например, постепенно, год за годом, Apple ограничивает возможность установки программного обеспечения на компьютерах (в основном ноутбуках) от разработчиков, не входящих в орбиту его магазина приложений — AppStore. Так, сейчас значительная часть российского ПО, созданного попавшими под санкции компаниями (особенно в сфере бухгалтерии), просто не может быть установлена на компьютеры с операционной системой Apple. Здесь компания действует по принципу «ты либо продаёшь через наш магазин, либо уходишь». 

Окончательно этот переход ещё не завершён, но установка стороннего софта уже сопряжена с неудобствами для пользователей — её приходится подтверждать через настройки системы. Именно в этом скрыт основной потенциал роста выручки. Устройства Apple достаточно долговечны, и гораздо более заметную часть доходов пользователь приносит компании впоследствии, оплачивая сервисы и покупая программное обеспечение и дополнения в магазинах Apple. 

Что касается России, то здесь, учитывая официальное отсутствие компании, происходит ровно то же самое, что и в любом другом регионе, где компания не представлена напрямую. Политика Apple в отношении таких территорий, как я полагаю, достаточно однообразна: она предоставляет возможность пользоваться экосистемой и людям с серьёзным достатком, и тем, чьи доходы скромнее. Главное — чтобы все привыкали к продукту и оставались в системе. Потому что даже если сегодня техникой Apple пользуется студент или школьник, то, оставаясь в этой экосистеме ближайшие 30–40 лет, он в любом случае принесёт компании тысячи долларов.

Юрий Синодов, создатель сайта roem.ru.

#ЮрийСинодов