Telegram не отпускает

политологРоман Моложон

Политики продолжают пользоваться Telegram несмотря на замедление работы мессенджера и его потенциальную блокировку со стороны Роскомнадзора. Смогут ли власти и кандидаты массово перевести аудиторию в новые платформы вроде Max, или произойдет раскол цифровых аудиторий по регионам и политическим взглядам, «Актуальным комментариям» рассказал заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам Роман Моложон. 

— Переход в МАХ кандидатов, партий, лидеров общественного мнения (ЛОМов), экспертов — вынужденная стратегия и вопрос времени. На старте, однако, конверсия подписчиков из Telegram будет скорее невысокой. Аудитория начнет фрагментироваться: помимо MAX часть перераспределится по отечественным соцсетям, часть останется в Telegram, используя средства обхода блокировки. 

Встает вопрос о дальнейшей тактике. Сохранять ли Telegram в качестве предвыборной медиаплощадки — будет зависеть от государственной риторики. Если она будет ужесточаться, работа в мессенджере для провластных кандидатов станет фактически табуирована. Площадка уйдет в серую зону и начнет маргинализироваться, чем воспользуются недружественные акторы. 

Стратегическое преимущество в МАХ получат те, кто быстрее других пройдет стадию отрицания и примет новую реальность. До единого дня голосования (ЕДГ), однако, полноценно заменить Telegram-сегмент не удастся. Предвыборные кампании пройдут в условиях настройки параллельных каналов коммуникации. 

Ситуация похожа на встряхивание шкатулки накануне ЕДГ. Правила игры меняются, что дестабилизирует повестку и доставку сигнала. Это создает напряжение даже среди лояльных игроков. Тем не менее, всплеск возмущения вряд ли сможет остановить процесс. Переход на суверенные цифровые решения не остановится. Дальнейшие действия власти будут, вероятно, демонстрировать необратимость взятого курса.

Роман Моложон, замгендиректора КГ «Полилог» по политическим проектам.

#РоманМоложон