Тревога как ресурс

политологАлексей Чеснаков

Как этот фактор может быть использован в рамках кампании

Повышенная волатильность ключевых показателей общественного мнения, которая фиксируется социологами на протяжении последних недель, многими наблюдателями позиционируется как ограничительный фактор для кампании: нестабильность, растущая нервозность, турбулентность повестки. Если политический субъект воспринимает ситуацию именно так – он неминуемо проиграет. Потому что тот, кто будет играть на динамичном рынке, обязательно его обойдет. Тревога – это не только фактор риска, но и потенциальный ресурс для кампании.

Понятные запросы. Рост уровня тревожных настроений в обществе во многом упрощают ситуацию на рынке политического предложения. Если раньше у вас было множество запросов от разных целевых групп, и адаптировать продукт (программу) для всех покупателей (избирателей) было малореалистичным, то сейчас ситуация меняется. Тот, кто сформулирует необходимое решение с большей вероятностью забирает все. И в этом плане конкуренция на выборах за так называемого медианного избирателя также растет.

Открытость к предложениям. Исследования показывают, что в период роста тревожных настроений растет уровень потребления контента. Вы это могли наблюдать на практике: если что-то случается, вы чаще обновляете ленту, хотите узнать причины и последствия. Это шанс для политического субъекта, который нуждается в том, чтобы его услышали. В таких условиях также повышается важность технологического блока кампании. Кто лучше справится салгоритмами.

Готовность к нестандартным решениям. Когда общество находится в состоянии относительного комфорта оно реже соглашается на масштабные проекты и изменения. Базовая мотивация – сохранить статус-кво. В ситуации тревоги актуализируется субъектность. Растет готовность к изменениям. Учитывая глобальный тренд на парадигмальные сдвиги в мировой политике, это важный ресурс, который могут использовать кандидаты и партии в рамках кампании.

Конечно, текущая ситуация также открывает возможности на политическом рынке и для эмоциональных спекулянтов, и для алармистских мошенников, которые будут пытаться сыграть на популизме, предлагая простые решения сложных вопросов. В любом случае, динамика и интерес к кампании будет расти.

Понаблюдаем.

Алексей Чеснаков, руководитель Научного совета Центра политической конъюнктуры.

#АлексейЧеснаков