Цена сверхбыстрой моды

экспертЯна Овсянникова

Франция пытается ограничить сверхбыструю моду с помощью государственного регулирования, объясняя это заботой об экологии. Однако за подобными инициативами могут стоять не только экологические мотивы, но и экономические интересы участников рынка. Почему борьба с fast fashion становится инструментом конкурентной политики и возможен ли подобный сценарий в России, «Актуальные комментарии» обсудили с Яной Овсянниковой, руководителем контент-блока пиар департамента КГ «Полилог».

— Сложившаяся в последние годы ситуация в модной индустрии показывает, что остановить дальнейшее развитие сверхбыстрой моды может только достаточно жесткое государственное регулирование. Сегодня мы наблюдаем практически бесконечное производство новых коллекций одежды, значительная часть которых в итоге оказывается невостребованной и отправляется на свалку. При этом в моде ощущается явный дефицит принципиально новых идей: дизайнеры из года в год воспроизводят уже существующие решения, а большинство новых концепций представляет собой скорее переосмысление ранее созданного, чем создание чего-то действительно нового. В таких условиях закономерно возникает вопрос о целесообразности дальнейшего наращивания объемов производства.

Именно этим, в частности, можно объяснить появление подобных законодательных инициатив. Французские власти обосновывают соответствующий законопроект прежде всего экологическими проблемами, которые, по их мнению, провоцирует сверхбыстрая мода. На мой взгляд, в Европе значимость экологической повестки нередко намеренно усиливается, поскольку это позволяет формировать общественный запрос на решение соответствующих проблем и привлекать финансирование для реализации подобных инициатив.

При этом нельзя исключать, что в данном случае речь идет не только об экологической повестке, но и о проявлении конкурентной борьбы. За подобными законодательными инициативами могут стоять лоббисты — производители предметов роскоши и другие участники рынка, испытывающие растущее конкурентное давление со стороны таких платформ, как Shein, Temu и AliExpress.

В России экологическая повестка пока не имеет такого же значения для регулирования потребительского рынка, как в Европе, поэтому вероятность появления аналогичного законопроекта представляется невысокой. Кроме того, если речь идет о регулировании деятельности отдельных игроков рынка, в российской практике существуют и другие, более эффективные механизмы воздействия.

Яна Овсянникова, руководитель контент-блока пиар департамента КГ «Полилог».

#ЯнаОвсянникова