Цифровой популизм: влияние алгоритмической аналитики на трансформацию политической риторики

аналитик Виктория Совгирь

Цифровая эпоха привнесла фундаментальные изменения в политическую коммуникацию, где алгоритмическая аналитика играет не только роль инструмента для обработки данных, но и становится мощным фактором влияния на общественное мнение. В условиях, когда вовлечённость пользователей и популярность контента в интернете становятся основными критериями успеха, политика всё чаще превращается в соревнование за внимание, а не в поиск реальных решений. Алгоритмы, ориентированные на увеличение пользовательской активности, способствуют распространению популистских идей, часто не из-за их политической значимости, а благодаря способности генерировать высокий уровень цифрового отклика. В итоге традиционные институты демократии вытесняются новыми способами манипуляции и цифровой риторикой, что способствует росту поляризации и подрывает основу для взвешенного политического диалога.

Алгоритмический популизм

В современной цифровой медиасреде алгоритмы перестают быть нейтральными инструментами и превращаются в активных игроков, формирующих общественный дискурс. Их основная цель — не объективно сортировать информацию, а максимизировать вовлечённость пользователей. В результате на платформы чаще попадают материалы, вызывающие сильные эмоции, сенсации или усиливающие поляризацию. Алгоритмы не только отражают социальные настроения, но и активно способствуют их формированию, из-за чего меняется характер публичной коммуникации, акцент сдвигается на поверхностные, но яркие и легко распространяемые сообщения.

Особенно это проявляется в политической сфере, где алгоритмы усиливают распространение популистских идей. Популистские сообщения получают поддержку не из-за их содержания или политической значимости, а благодаря способности генерировать высокий уровень цифровой вовлечённости. Это создаёт феномен «алгоритмического популизма», при котором традиционные демократические институты заменяются иллюзией народной воли, выраженной через цифровые метрики. На самом деле эти метрики чаще отражают способность манипулировать алгоритмами с помощью организованных групп, таких как тролли, боты и сетевые активисты, а не реальные политические предпочтения большинства.

Кроме того, алгоритмы, встроенные в цифровые платформы, поддерживают принципы конкуренции и иерархии, характерные для неолиберальной идеологии. Платформы поощряют конкуренцию между нарративами, пытающимися доминировать в интерпретации общественно-политической реальности. В таких условиях политическая популярность определяется не поддержкой традиционных институтов или содержанием программ, а количеством подписчиков и уровнем цифрового взаимодействия. Цифровая популярность становится синонимом политической легитимности, что даёт популистским политикам мощное преимущество, позволяя им эффективно использовать алгоритмы для достижения своих целей.

Моральная паника

Моральная паника, тесно связанная с алгоритмическим популизмом, представляет собой коллективную реакцию на угрозы установленным культурным и социальным нормам, и в условиях цифровых технологий она приобретает новые формы. Архитектура онлайн-платформ способствует усилению таких паник, создавая замкнутые информационные пузыри, где искажённые или ложные нарративы быстро распространяются. В этом контексте фейковые новости становятся ключевым элементом «информационной моральной паники», которая возникает как реакция на разрушение публичной коммуникации. Подобные сообщения вызывают общественное беспокойство и усиливают тревогу относительно достоверности информации, что значительно влияет на восприятие реальности в обществе. Подобные паники невозможно понять вне контекста медийного общества, где СМИ играют центральную роль в формировании общественных смыслов и идентичностей. 

Алгоритмический популизм лишь усиливает эти процессы. Платформы смешивают информацию из проверенных источников с сомнительными, создавая иллюзию равенства всех точек зрения. Алгоритмы, направленные на максимизацию вовлечённости пользователей, отдают предпочтение эмоционально насыщенному контенту, независимо от его правдивости, что превращает внимание в товар. В этих условиях популистские нарративы, усиливающие социальные и культурные кризисы, идеально вписываются в алгоритмическую логику, что способствует усилению моральной паники и дезориентации аудитории. Постепенно фейковые новости теряют статус исключения и становятся частью повседневного медиапотока. Подобный процесс разрушает коллективное доверие к журналистике, науке и демократическим институтам, открывая пространство для популистов, которые, используя алгоритмическую видимость авторитетности, позиционируют себя как истинных носителей правды и морали.

Поляризация через алгоритмы

Несмотря на кажущуюся безвредность алгоритмических систем, их скрытность и адаптивность делают их устойчивыми к внешним воздействиям и затрудняют их нейтрализацию. Алгоритмический популизм и распространение онлайн-пропаганды наиболее ярко проявляются в действиях радикальных политических сил, использующих зависимость новых поколений от цифровых платформ для манипуляции мнениями и создания уязвимой аудитории. При этом подобные явления выходят за пределы локальных контекстов, становясь частью более широких глобальных стратегий информационной войны, инициируемых государственными акторами.

Такого рода операции часто скоординированы и направлены на подрыв доверия к демократическим институтам, как это было, в частности, с распространением дезинформации о вакцинах в период пандемии COVID-19. Другой пример — китайская стратегия, сочетающая экономическое давление с информационными вмешательствами, направленными на создание благоприятного имиджа и усиление своего идеологического влияния. Новые технологии, способные создавать убедительный контент, представляют собой особенно серьёзную опасность в контексте манипулирования общественным мнением. Такие информационные кампании зачастую ориентированы на определённые социальные группы — этнические меньшинства, маргинализированные сообщества и неопределившихся избирателей — формируя устойчивые информационные пузыри. 

Алгоритмический популизм усиливает такие процессы, распространяя эмоционально заряженные и поляризующие материалы, что способствует увеличению социальной фрагментации и политической поляризации. Возможности для рационального обсуждения и компромисса ограничиваются, а политическая идентичность становится результатом противопоставления враждебной группе. В конечном счёте, ослабляется способность общества к коллективному принятию решений и саморегуляции, ставя под угрозу не только цифровую сферу, но и основы демократического устройства в целом.

Решения для цифровых угроз

Алгоритмический популизм, безусловно, оказывает заметное влияние на политическую коммуникацию в цифровую эпоху, затрагивая как её природу, так и способы формирования мнений. С точки зрения онтологии, это проявляется в изменении границ между публичной и частной сферами, а также между истиной и манипуляциями в цифровом пространстве. С эпистемологической стороны, алгоритмы влияют на процесс формирования общественного мнения, создавая пузыри фильтров, в которых люди видят мир через субъективную, а не объективную призму. В результате цифровая манипуляция радикализирует общество и поляризует политические позиции. В таких условиях доверие к официальным источникам информации снижается, что подпитывает популистские движения. Люди изолируются в своих собственных идеологических эхо-камерах, что снижает возможность для компромиссов. В конечном счёте это парализует политические институты и создаёт почву для тенденций, использующих риторику спасения страны от хаоса. 

Для обеспечения национальной безопасности это явление требует комплексного подхода к анализу угроз в цифровую эпоху, включая методы оценки рисков, мониторинга алгоритмических процессов и анализа цифровых нарративов. Во-первых, нужно инвестировать в технологии ИИ для борьбы с фейками и выявления координированных дезинформационных кампаний. Во-вторых, важно развивать аналитические способности, чтобы быстро реагировать на цифровую пропаганду, учитывая культурный и лингвистический контексты. В-третьих, необходимо повышать цифровую грамотность населения, чтобы люди могли распознавать манипуляции и алгоритмические стратегии. Также важно бороться с микронацелёнными атаками на определённые группы, как это показывают примеры Ирана и Китая, использующих информационные технологии для воздействия на другие страны.

Виктория Совгирь, аналитик Центра политической конъюнктуры.

#ВикторияСовгирь