Микро- тенденции

Комментирует:

Кирилл Мартынов преподаватель Высшей школы экономики, обозреватель

Бестселлер американского социолога Марка Пенна достаточно быстро дошел до российского читателя. Оригинал вышел впервые вышел в свет всего два года назад. Предмет размышлений Пенна: влияние современных телекоммуникационных технологий, интернета, мобильной связи, разнообраных гаджетов и социальных сетей на образ жизни человека. Основная мысль работы: какими бы редкими не были ваши вкусы и увлечения, в глобальном мире вы всегда найдете своих единомышленников. А это, в свою очередь, меняет все. Группы по интересам создают огромное количество новых рынков. Будущее капитализма связывается Пенном не с промышленным производством в духе Генри Форда, а с моделью "Старбакса": два десятка сортов кофе, 9 видов молока и еще разные подсластители. Капитализм будет иметь выгоду от удовлетворения самых причудливых интересов, если будет действовать глобально (а он уже это делает). Если, например, 0,1% жителей земли вдруг полюбят слушать никому не известные записи рок-группы начала 70-ых годов, пластинки которой пылятся у вас на чердаке, то это, грубо говоря, даст вам рынок в 6 млн. человек, и сделает вас миллионером. Проверьте, что у вас там на чердаке!

И дело касается, конечно, не только методов ведения бизнеса. "Идея о том, что жизнь Америки и всего мира направляется несколькими мощными тенденциями, - пишет Пенн, - не соответствует больше действительности. Нет больше макросилы, которая определяла бы ход нашего движения. Вместо этого Америку и мир в целом раздирает запутанная невнятица вариантов выбора, аккумулирующаяся в "микротенденциях" - небольших, неуловимых для большинства силах, способных захватить мизерный процент населения, но в то же время могущих послужить серьезным фактором формирования общества". И, к примеру, если бы бен Ладен сумел склонить к терроризму каждого сотого мусульманина на планете, у него была бы армия из 10 млн солдат. Сделать это теперь легче, чем когда-либо.
Собственно, большая часть книги Пенна, причисляющего себя к исследовательской традиции, созданной Тоффлером и Найсбиттом, посвящена примерам того, как это происходит. И здесь в основе рассуждений автора всегда лежит строгая социология: цифры и ничего кроме цифр. В центре интереса Пенна, разумеется, лежат США, и тут он, что называется, оторвался по полной. Вот, например, гостевой брак, т.е. раздельное проживание супругов, но не по причине фактического развода, а лишь потому, что им так удобнее. Работающий мужчина и работающая женщина, у каждого свой дом. Несколько раз в неделю они встречаются то на его, то на ее территории. В остальное время поддерживают связь посредством современных технологий. Сохраняя теплые отношения и независимость одновременно. В 2005 году в Америке так жили уже 3,5 млн человек! И эта ситуация, подчеркивает Пенн, несет неустранимые последствия как для культурного смысла брака, так и для рынка рабочей силы.

То же самое происходит в такой новаторской области как брак по Интернету. Знакомство пары через сеть уже не считается в США чем-то предосудительным, что подтверждает 61% респондентов. В 2007 году 100 тысяч американцев вступили в брак после сетевой "встречи". Это число ежегодно будет увеличиваться, причем темпы прироста окажутся очень быстрыми. Что в свою очередь приведет к увеличению числа гостевых браков, увеличению межрасовых и межэтнических брачных союзов, изменения роли интернета в отношениях между супругами, а также между родителями и детьми.

А что будет на рынке труда? Ну для начала, говорит Пенн, будет все больше пенсионеров, которые продолжат работать. Фармакология позволит поддерживать физическое состояние на приемлемом уровне, а информационные технологии сделают возможным удаленную работу, не связанную с особыми усилиями. Все это наблюдается уже сегодня - пока в качестве просто одной из заметных микротенденций. В будущем пенсионеры будут более активно конкурировать с молодежью. Будут создано множество новых рынков товаров, ориентированных на работающих пожилых людей (ортопедические кресла, специальная планировка офисов с комнатами для отдыха и т.п.) Мир агрессивной геронтократии: вот к чему ведет нас интернет!

Дальше - в телеграфном стиле. В мире будет больше левшей. Некоторые молодые католики примут иудаизм. Хроническое недосыпание приведет к взрывному росту фармакологической промышленности. Появится новая "секта" солнцененавистников, носящих солнцезащитную одежду. Люди будут чаще заниматься самолечением. Домашние животные будут все чаще заменять собой детей. Мужчины после 40 лет будут признаваться в том, что они геи... Ну что еще сказать? Будет весело.

Книга предоставлена магазином "Фаланстер".