Собчак — пожиратель повестки

Можно по-разному относиться к Собчак, ее кампании и громким высказываниям, но с одним спорить сложно — она прекрасно создает и перехватывает инфоповоды, заставляя других участников процесса следовать в своем фарватере.

Задать тренды

Используя информационную волну от объявления своей президентской кампании, Собчак сразу сделала несколько провокационных заявлений, которые моментально были подхвачены другими политиками. Матвиенко буквально через несколько дней подняла тему возврата в бюллетень графы «против всех». Жириновский и Зюганов заговорили о карнавализации выборов и стали критиковать Собчак за ее позицию по Крыму, вернув тему «А Крым — наш?» в повестку. Коммунисты не смогли пройти мимо заявления Собчак о необходимости захоронения Ленина, к ним же подключились Кадыров и Поклонская. И вот уже КПРФ ругается с Кадыровым по теме, которую инициировала Собчак. Да, вопрос о захоронении Ленина поднимается буквально каждый год, но сейчас ее из пыльного чулана достала именно Собчак.

Задав какой-то тренд, Собчак уже не важно, как на ее подачу будут реагировать другие. Любая реакция (негативная или позитивная) — это игра в пользу инициатора тренда. Во-первых, отвечающий упоминает источник. Во-вторых, обсуждение инициируется не ради самой дискуссии, поэтому любой информационный шум привлекает еще больше внимания к теме: «против всех», Ленин, Сталин, да что угодно. Своей критикой оппоненты лют воду на мельницу Собчак.

Перехватить темы

Но помимо постановки трендов, Собчак занялась перехватом инфоповодов. Уже можно вспомнить тему политических репрессий, которую, например, Навальный практически проспал.
Дискуссия о санкциях. Собчак сейчас пытается оправдаться за то, что в эфире CNN ее якобы неправильно поняли, но сейчас проходит активное обсуждение секторальных санкций США на 2018 год и возможных ответных действиях России, поэтому и здесь столько провокационное заявление Собчак не выглядит случайным. Кроме того, само оправдание создает новый информационный повод и тоже играет на нее. Собчак «садится на хвост» своего же тренда и выжимает из истории с санкциями максимум.

В эту же стратегию вписывается и ход по попытке захвата темы с Европейским университетом и темой образования в России. Собчак никак не фигурировала в инициаторах митинга в защиту ЕУ, который пройдет завтра в Санкт-Петербурге, но выпустила ролик с призывом посетить этот митинг. И вот уже либералы-интеллектуалы, которые негативно высказывались о Собчак, репостят ее приглашение. А сама Собчак зарабатывает очки на теме, к которой, по большому счету, не имеет отношение. Нечто подобное в свое время пытался сделать Навальный на митинге 14 мая против реновации, но получилось не очень убедительно, политика задержали, а он сам поругался с некоторыми организаторами.

Эффект

Уже сейчас Собчак опередила «старую гвардию» по числу упоминаний в федеральных СМИ. В соцсетях ее единственным конкурентом в информационном плане является Навальный, который в последнее время большинство важных тем пропускает мимо или же отвечает на них так, что вызывает только негативную реакцию, как в случае с взрывом дома в Ижевске:

В Ижевске обрушилось полдома. Но местные силовики заняты не этим, а предотвращением моего митинга в субботу https://t.co/cby8xUlW8B

— Alexey Navalny (@navalny) 9 ноября 2017 г.

Конечно, у Собчак продолжает сохраняться высокий антирейтинг, а своими действиями она прилично злит своих конкурентов и тех, у кого она пытается перехватить тему (организаторы митинга в Санкт-Петербурге, например, не в восторге от «помощи» Собчак. Кроме того, продолжает сохраняться огромное количество проблем с позиционированием, которые выявились в недавнем интервью «Медузе», но работа по выбору и перехвату тем ведется довольно удачно. Возможно, поэтому пока мы видим кампанию журналиста, но не политика.

Михаил Карягин, политолог