Статья
903 10 Ноября 2017 12:52

Собчак — пожиратель повестки

Можно по-разному относиться к Собчак, ее кампании и громким высказываниям, но с одним спорить сложно — она прекрасно создает и перехватывает инфоповоды, заставляя других участников процесса следовать в своем фарватере.

Задать тренды

Используя информационную волну от объявления своей президентской кампании, Собчак сразу сделала несколько провокационных заявлений, которые моментально были подхвачены другими политиками. Матвиенко буквально через несколько дней подняла тему возврата в бюллетень графы «против всех». Жириновский и Зюганов заговорили о карнавализации выборов и стали критиковать Собчак за ее позицию по Крыму, вернув тему «А Крым — наш?» в повестку. Коммунисты не смогли пройти мимо заявления Собчак о необходимости захоронения Ленина, к ним же подключились Кадыров и Поклонская. И вот уже КПРФ ругается с Кадыровым по теме, которую инициировала Собчак. Да, вопрос о захоронении Ленина поднимается буквально каждый год, но сейчас ее из пыльного чулана достала именно Собчак.

Задав какой-то тренд, Собчак уже не важно, как на ее подачу будут реагировать другие. Любая реакция (негативная или позитивная) — это игра в пользу инициатора тренда. Во-первых, отвечающий упоминает источник. Во-вторых, обсуждение инициируется не ради самой дискуссии, поэтому любой информационный шум привлекает еще больше внимания к теме: «против всех», Ленин, Сталин, да что угодно. Своей критикой оппоненты лют воду на мельницу Собчак.

Перехватить темы

Но помимо постановки трендов, Собчак занялась перехватом инфоповодов. Уже можно вспомнить тему политических репрессий, которую, например, Навальный практически проспал.
Дискуссия о санкциях. Собчак сейчас пытается оправдаться за то, что в эфире CNN ее якобы неправильно поняли, но сейчас проходит активное обсуждение секторальных санкций США на 2018 год и возможных ответных действиях России, поэтому и здесь столько провокационное заявление Собчак не выглядит случайным. Кроме того, само оправдание создает новый информационный повод и тоже играет на нее. Собчак «садится на хвост» своего же тренда и выжимает из истории с санкциями максимум.

В эту же стратегию вписывается и ход по попытке захвата темы с Европейским университетом и темой образования в России. Собчак никак не фигурировала в инициаторах митинга в защиту ЕУ, который пройдет завтра в Санкт-Петербурге, но выпустила ролик с призывом посетить этот митинг. И вот уже либералы-интеллектуалы, которые негативно высказывались о Собчак, репостят ее приглашение. А сама Собчак зарабатывает очки на теме, к которой, по большому счету, не имеет отношение. Нечто подобное в свое время пытался сделать Навальный на митинге 14 мая против реновации, но получилось не очень убедительно, политика задержали, а он сам поругался с некоторыми организаторами.

Эффект

Уже сейчас Собчак опередила «старую гвардию» по числу упоминаний в федеральных СМИ. В соцсетях ее единственным конкурентом в информационном плане является Навальный, который в последнее время большинство важных тем пропускает мимо или же отвечает на них так, что вызывает только негативную реакцию, как в случае с взрывом дома в Ижевске:



Конечно, у Собчак продолжает сохраняться высокий антирейтинг, а своими действиями она прилично злит своих конкурентов и тех, у кого она пытается перехватить тему (организаторы митинга в Санкт-Петербурге, например, не в восторге от «помощи» Собчак. Кроме того, продолжает сохраняться огромное количество проблем с позиционированием, которые выявились в недавнем интервью «Медузе», но работа по выбору и перехвату тем ведется довольно удачно. Возможно, поэтому пока мы видим кампанию журналиста, но не политика.

Михаил Карягин, политолог


26 Сентября 2018 Главное
Система власти готовится к 21 году
 Система власти готовится к 21 году Результаты вторых туров губернаторских выборов для многих политологов и политтехнологов стали неожиданностью. В СМИ, соцсетях и политических телеграм-каналах обсуждаются причины и последствия поражения кандидатов от «Единой России». О том, как власть отреагирует на результаты единого дня голосования, и каких перемен стоит ожидать, мы поговорили с директором Центра политической конъюнктуры Алексеем Чеснаковым.
7 Октября 2018 Анонс
Второй тур выборов в Хакасии
 Второй тур выборов в Хакасии 7 октября в Хакасии пройдет второй тур губернаторских выборов, который был перенесен после того, как действующий руководитель республики Виктор Зимин снял свою кандидатуру по состоянию здоровья.
28 Октября 2018 Анонс
Последние выборы президента Грузии
 Последние выборы президента Грузии 28 октября 2018 года в Грузии пройдут последние прямые президентские выборы. Далее глава государства будет избираться выборщиками из парламента и органов местного самоуправления. О том, кто из политиков претендует на этот пост, и какие интриги сохраняются за месяц до дня голосования, в нашем материале.
Актуальные комментарии
© 2008-2018 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".