Долгожданный iPhone 5

Мне больше всего нравится четвертый iPhone. Даже первый на меня не произвел особенного впечатления. Но известно, что каждая следующая модель iPhone продается лучше, чем предыдущая, даже несмотря на то что она практически ничем не отличается. В презентованном вчера iPhone пятого поколения нет никаких принципиальных новшеств, и дизайном он не потрясает, как потрясал предыдущий (он просто на него похож). Но тем не менее я думаю, что он разойдется с тиражом еще большим.

От компании Apple, собственно говоря, всегда ждут чуда, и не важно, в чем это чудо должно заключаться. Мне так показалось, что чуда в этот раз не произошло. И не только мне так кажется. Вообще после каждой презентации новых продуктов Apple, да и не только Apple, но и, по-моему, любой компании, акции ее падают. Падают ровно потому, что перед презентацией они растут. Люди преисполнены ожиданий какого-то чуда, и когда чудо не происходит, то они разочарованно сливают акции. Однако бизнес-интересы не страдают. Опыт показывает, что новые модели очень хорошо продаются. Но, повторюсь, принципиально я лично не вижу никаких причин для себя менять свой 4S на этот iPhone 5.

Я абсолютно равнодушен к продукции фирмы Apple, никогда ею не пользовался и не планирую когда-либо пользоваться. Я равнодушен к ней не из-за каких-либо технических причин, а только потому, что стиль разработок этой фирмы и стиль, который предпочитаю я, совершенно разные и почти ничего общего между собой не имеют. Я никоим образом не могу сказать, хороша она или плоха, она просто не в моем собственном вкусе.

При этом не сомневаюсь, что техническое творчество будет продолжаться и впредь. Возможности такого творчества ничем не ограничены, кроме нашего собственного разума, и, соответственно, нет никаких оснований ожидать замедления новых разработок.

В свое время именно фирма Apple создала саму концепцию персонального компьютера в нынешнем его виде – устройства, которым может пользоваться не только профессионал, но и любой желающий. Естественно, это радикально изменило мир во всех отношениях. Появятся ли в обозримом будущем новые разработки такого же масштаба – гадать не берусь. Но очень надеюсь, что появятся.

Я не являюсь поклонником техники Applе и не пользуюсь ею вообще. Но я должен признать, что с точки зрения маркетинга, построения бизнеса – это как минимум самый успешный проект XXI века на сегодняшний день. Если говорить о том, сколь успешно компания Apple торгует своей продукцией, если говорить об их капитализации, на сегодняшний день это самая крупная компания мира.

Компания торгует мобильными телефонами и по размерам существенно больше «Газпрома» и других компаний, что немаловажно даже с учетом того, что мы живем в технологическую эпоху. Пока у компании происходит все хорошо: каждому новому iPhone предрекают провал, но пока провалов не было. И по прогнозам, невзирая на довольно высокую цену нынешнего пятого iPhone, продажи будут достаточно успешными.

Нет никакого смысла гадать об успехе пятого iPhone. Все ответы мы получим через несколько часов, после презентации.

На сегодняшний день мне не приходит в голову ни одной функции, которая могла бы быть показана на этой презентации и которая была бы для меня убедительным аргументом для того, чтобы этот телефон покупать.

Но это же мне не приходит в голову, а презентацию будут проводить разработчики Apple. Может быть, им пришли в голову такие функции.

Я могу сказать, что, например, если бы им удалось придумать способ ограничить энергопотребление, то есть создать телефон, который жил без подзарядки хотя бы сутки, если бы им удалось создать телефон, который мог бы заряжаться без шнура, тогда успех гарантирован. Я не думаю, что что-то подобное будет сегодня вечером предъявлено. Пока нам предлагают большой экран и интерфейс, а в этом нет ничего принципиально нового и интересного.

Тем не менее, полагаю, у этого устройства будет очень большой коммерческий успех, потому что Apple не обновлял дизайн iPhone с июня 2010 года. Два года и три месяца дизайн iPhone остается неизменным.

Соответственно, iPhone нового дизайна – это способ выделиться, выпендриться и, в общем, довольно долгожданное обновление. Поэтому я думаю, что продажи нового устройства и предзаказы будут очень значительны. Отчет компании о результатах финансового года с учетом сегодняшней презентации будет очень хорошим. И акции Apple будут и дальше некоторое время расти. Но как пользователь я не ожидаю, что захочу купить этот телефон в обозримом будущем.

Я также уверен, что прорывные изобретения, безусловно, возможны. Но нет никакого железного закона, по которому такие нововведения обязательно будут происходить от компании Apple или по которому все, что сделает компания Apple, будет также революционно, как первый iPhone.

В истории линейки iPhone за прошедшие 5 лет были действительно революционные устройства, начиная с самого iPhone, и были устройства, в которых не было ничего нового и интересного. Иногда компания отрабатывала обязательства выпускать на рынок новую модель, чтобы заработать еще денег – например iPhone 4S или iPhone 3GS. Это тоже были очередные модели, которые ничего принципиально революционного в себе не содержали.

Почему тогда так бурно обсуждается предстоящая презентация? Мы говорим о компании, которая в последние годы является самой успешной именно в коммерческом, в маркетинговом отношении. Это компания, в которую вы всегда можете вложить свои деньги и вытащить много больше.

В частности, только за последние полгода акции Apple c января выросли с 450 долларов до почти 700. Это компания, у которой уверенно растут продажи, это компания, которая добивается очень хороших финансовых показателей. Но  успехи компании лежат последние пару лет в области сбыта, в области маркетинга, а не технологий. К сожалению, технологических прорывов уже не было довольно давно.