Гнев ради охватов

экспертДаниил Ермолаев

Возмущение, споры и провокации становятся инструментами борьбы за внимание в социальных сетях. Рейджбайт помогает авторам увеличивать охваты и вовлечённость, но у такой стратегии есть обратная сторона: аудитория может привыкнуть к постоянному негативу, а доверие к автору — уступить место ожиданию очередного скандала. Почему хайп не всегда превращается в лояльность и можно ли привлекать внимание без бесконечной эскалации негатива? Эти вопросы «Актуальные комментарии» обсудили с основателем и управляющим партнером ErmolaevGroup Даниилом Ермолаевым.

— Рейджбайт — контент, намеренно вызывающий возмущение и несогласие, — стал эффективным инструментом привлечения внимания в социальных сетях. Это связано с особенностями человеческого восприятия: мы тяготеем к привычным системам и рутине, но одновременно нуждаемся в новых впечатлениях и ярких эмоциях. Негатив часто вызывает более сильную реакцию, чем позитив: пользователь стремится выразить несогласие, вступить в спор или поделиться возмутившей его публикацией. По мере роста конкуренции за внимание аудитории и распространения доступных инструментов создания контента этот механизм становится ещё заметнее. В результате провокация превращается в способ быстро набирать просмотры и повышать вовлечённость.

С точки зрения монетизации такая модель может быть эффективной, особенно если доход автора напрямую зависит от охватов и количества просмотров. Однако привлечение внимания и формирование лояльной аудитории — разные задачи. Если автор строит коммуникацию исключительно на негативе, он рискует стать заложником собственного медийного образа: аудитория привыкает к провокациям и ожидает от него всё более сильных эмоциональных реакций. Со временем такой контент может утомлять, а самому автору становится сложнее выходить за пределы привычного формата. Для долгосрочного развития необходимо не только вызывать эмоции, но и предлагать аудитории содержательную ценность, формировать доверие и выстраивать устойчивые отношения с подписчиками. Кроме того, массовое распространение провокационного контента способно влиять на нормы публичного общения, особенно среди подростков: регулярно наблюдаемое поведение постепенно начинает восприниматься как привычное и допустимое. При этом было бы неправильно объяснять деструктивное поведение исключительно влиянием интернета — значительную роль играют семья, школа и другие социальные институты.

Поэтому я выступаю за долгосрочные, но эффективные решения, а не за попытку решить проблему исключительно запретами. Ограничения и возрастная маркировка могут быть полезными инструментами, однако они не гарантируют, что пользователи перестанут смотреть подобный контент или искать способы обхода блокировок. Не менее важно предлагать альтернативу: платформам и авторам необходимо понимать, почему определённые форматы привлекают аудиторию, какие потребности они удовлетворяют и как можно органично взаимодействовать с пользователями без постоянной эскалации негатива. Рейджбайт может быть эффективной стратегией получения краткосрочных охватов, но сам по себе он не гарантирует долгосрочной лояльности. Устойчивая медийная модель строится на сочетании эмоционального вовлечения, содержательной ценности и доверия аудитории.

Даниил Ермолаев, основатель и управляющий партнер ErmolaevGroup.

#ДаниилЕрмолаев