«Щелкунчик»: между статусом и трендом
политолог Норат Аджамян
— С одной стороны, посещение «Щелкунчика» сегодня все больше отражает принадлежность к образованному, обеспеченному кругу, который следует определенной культурной норме. Это во многом становится способом демонстрации социальной и культурной компетенции и является дополнительной возможностью продемонстрировать свой статус.
С другой, среди молодежи наблюдается тренд на адаптацию культурных базовых ценностей под модные направления. В последнее время молодые люди часто слушают музыку, основными поклонниками которой раньше были представители старшего поколения. В качестве примера можно привести Надежду Кадышеву и ее фольклорные поп-хиты. Поэтому вполне возможно, что и «Щелкунчик» тоже будет из года в год не просто оставаться популярным, но и перетекать в новые трендовые и интересные форматы.
Нам не нужно заимствовать чужие праздничные символы — мы создали, поддерживаем и монетизируем свой, мировой эталон. Что касается коммерческой составляющей: потребитель платит за гарантию качества и предсказуемого праздника. Успешные кассовые сборы — прямое следствие этого доверия к продукту, а умение десятилетиями зарабатывать на собственном, безусловно, качественном контенте — это лучшее доказательство зрелости культурной индустрии и отсутствия необходимости в культурных импортозамещениях.
В центре этого процесса — доступность и ненавязчивость. В балете отражены нарративы как имперского, советского, так и российского периода. Именно их грамотная упаковка дает результат. Люди идут на постановку, потому что она у них откликается на эмоциональном уровне, потому что создатели правильно доносят до разных аудиторий разные смыслы: кто-то ищет статусной мотивации, кто-то ностальгирует по детству, кто-то таким образом скрепляет семьи перед праздниками.
Кроме того, «Щелкунчик» продолжает оставаться элементом народной дипломатии. Фактически, балет выступает полноценным элементом мягкой силы. В условиях многолетней культурной экспансии Запада сейчас важно показать: «Щелкунчик» — наша культурная марка и уникальный феномен, аналогов которому в мире нет.
Норат Аджамян, политолог, член экспертного клуба «Дигория».
#НоратАджамян
