Медийный разлом

политологДаниил Пареньков

Медиапроекция политической поляризации в США отражает усиление межпартийных размежеваний. Республиканцы и демократы все больше погружаются в практически не пересекающиеся медийные миры со своими ценностями, оценками и сигналами. 
Опубликованные в июне Pew Research Center масштабные исследования медийных предпочтений в США фиксируют углубление информационного раскола между партийными аудиториями. 

Демократы гораздо чаще, чем республиканцы доверяют крупным новостным источникам (ABC, CBS, NBC, CNN и MSNBC), крупнейшим общественным вещательным компаниям PBS и NPR, а также The New York Times. Демократы также чаще, чем республиканцы, говорят, что получают новости из Washington Post (18% против 7%), Politico (12% против 4%) и The Atlantic (10% против 1%).

Республиканцы, напротив, склонны не доверять всем этим источникам. Приоритетным каналом получения информации для них остается Fox News, которому доверяют 56%. Кроме того, среди республиканцев растет популярность альтернативных источников. Например, подкастов The Joe Rogan Experience и Tucker Carlson Network.

В некоторых случаях предпочтения демократов и республиканцев зеркально противоположны. Так, больше половины демократов (58%) доверяют CNN, при этом лишь 14% относятся к каналу с недоверием. Среди республиканцев всё наоборот: 58% не доверяют CNN, и только 21% считают его надёжным источником.

Схожая ситуация с Fox News. Среди республиканцев 56% доверяют этому телеканалу. Демократы, наоборот, настроены скептически: 64% из них заявляют, что не доверяют Fox News.

Не менее показательная ситуация в социальных сетях. Около половины республиканцев оценивают свой опыт на платформе X* (бывший Twitter) как положительный, а демократы в основном как негативный. При этом за последние годы восприятие X республиканцами и демократами кардинально изменилось. Сегодня 58% республиканцев считают платформу полезной для демократии — в 2021 году так думали лишь 17%. В то же время доля тех, кто видел в X* угрозу демократии, снизилась с 60% до 11%.

У демократов — противоположная динамика. Если четыре года назад почти половина из них (47%) считала платформу полезной, то теперь — лишь 17%. Более того, 53% уверены, что X* вредит демократии (против 28% в 2021 году). Меняется и восприятие идеологической направленности. 55% демократов уверены, что X* теперь ближе к консерваторам, тогда как большинство республиканцев (56%) считают, что платформа сохраняет баланс. Интересно, что именно демократы теперь чаще жалуются на скрытие постов — еще недавно это больше заботило республиканцев.
Подобная разница в подходах и оценках ключевых каналов коммуникации создает целый ряд проблем для управления общественно-политической повесткой и работы с аудиторией как для текущей администрации, так и для её оппонентов. Медиаполяризация в США — это симптом глубокой трансформации в общественном сознании и способах потребления информации.

Усиливается фрагментация информационного пространства. Формировать общенациональные, объединяющие нарративы становится всё труднее. Демократы и республиканцы живут в параллельных информационных реальностях — не просто с разными оценками, а с разными системами координат. Это затрудняет поиск общего языка по вопросам, которые требуют компромиссов. Для нации, разделенной пополам по вопросам миграционной и бюджетной политики, это может быть серьезной проблемой. Такая фрагментация чревата ростом взаимного недоверия и осложняет возможность реализации долгосрочных стратегий. 

Каналы доступа к аудитории нестабильны. Еще недавно X* (тогда Twitter) воспринимался как либеральная платформа, вызывавшая недоверие у консерваторов. Сегодня её оценка изменилась диаметрально противоположным образом. Это показывает, что восприятие платформы зависит не столько от её технических параметров, сколько от доминирующего контекста, пользовательской среды и стиля коммуникации. Не платформа формирует повестку — её формируют активные группы пользователей и способ подачи контента. Люди больше не ориентируются на бренды или редакционную политику, а ищут информацию, которая подтверждает их картину мира. Это усиливает эффект информационного пузыря и делает коммуникацию всё более адаптивной, ситуативной и нестабильной.

Обращение республиканцев к децентрализованным источникам информации меняет правила игры.

Уход значительной части республиканцев от традиционных СМИ к менее институционализированным, часто персонализированным каналам (подкасты, YouTube-шоу и т.д.) делает их аудиторию менее предсказуемой и менее восприимчивой к централизованной пропаганде — как внутренней, так и внешней. С одной стороны, это усложняет манипуляции и вмешательство — у аудитории становится больше точек доступа. С другой стороны, среди самих республиканцев становится труднее договариваться о единой позиции. Каждый говорит со своей аудиторией, в своей тональности и с собственным набором приоритетов. Это может привести к опасному распылению внутрипартийной повестки.

Динамика восприятия источников информации подчеркивает потенциал ИИ в политической коммуникации. Разделение на микрогруппы с разными триггерами и каналами восприятия делает традиционные массовые медиа менее эффективными и создаёт почву для высокоточной информационной работы с помощью ИИ. Уже сегодня возможно создавать адаптированные месседжи для отдельных демографических, культурных и политических ниш, используя поведенческий анализ и автоматическую генерацию контента. ИИ позволяет не просто таргетировать рекламу, но и вести постоянную коррекцию сообщений, подстраивая их под реакцию аудитории.  

Новая фаза политической коммуникации в США будет определяться не столько массовостью, сколько точностью коммуникационных настроек. Это потребует от политических игроков новых технологических и смысловых подходов.

* Ресурс нарушает российское законодательство и заблокирован на территории РФ.

Даниил Пареньков, руководитель программы «Глобальная политика» Центра политической конъюнктуры, заместитель заведующего Кафедрой политической теории МГИМО.

#ДаниилПареньков