Комментарий
1826 4 июля 2017 14:00

Мода и политики

Суслова Ася имидж-коучСуслова Ася

Суслова Ася
имидж-коучСуслова Ася
Имидж-коуч и консультант по формированию образа Ася Суслова о том, как много может рассказать о политике его одежда.

Ася, здравствуйте, расскажите, в чем заключается ваша работа?

Я помогаю людям увидеть их суть и выразить ее через одежду. Внешний образ позволяет запустить изменения наиболее экологичным образом. Обычно человеку сложно даются изменения: любое покидание зоны комфорта небезопасно. Одежда и внешние атрибуты работают в этом случае как переходный объект. Меняя образ или отдельные элементы одежды — меняется и сам человек. В итоге сложно говорить, какие изменения более значимы: внешние или внутренние.

Кто к вам обычно приходит?

Обычно приходят люди в свою «эпоху перемен»: назначение на новую должность, изменение социального положения, смена рода деятельности, внутренний поиск. Часто я не понимаю, кем именно работаю: имидж-консультантом или психотерапевтом. Недавно услышала выражение: «в чем разница между шопингом и походом к психотерапевту — После шопинга ты хотя бы остаешься с платьем». Каждому отдельному человеку с новым образом мне хочется передать некую «удочку», ресурс, который бы вдохновлял, структурировал, гармонизировал — добавлял в состояние человека недостающее «звено» — отсюда и началась моя концепция Ресурсного имиджа.

Кто чаще обращается, мужчины или женщины?

Женщины, конечно.

Почему конечно?

У женщин есть больше потребность нравиться и, может быть, в отличии от мужчин, они чаще прибегают к «оружию» образа.

У российских мужчин ещё не пришло понимание?

Я думаю, что все разные. Запрос на формирование целостного внешнего образа созревает и в мужской среде: какие цвета выбирать в разных случаях? Как их можно сочетать? Как и когда носить костюм? Что такое дресс-код? Допускаю, что они, как существа более закрытые, расценивают обращение к консультанту как слабость или блажь, пустую трату времени и других средств. А, возможно, опасаются быть непонятыми.

Но тенденция меняется? Обращаются ли к вам молодые люди?

Как правило, приходят люди 28+ лет, когда появляются первые вопросы к себе, к своим достижениям, планам на жизнь.

Политики обращаются?

Пока нет.

Тем не менее многих политиков мы наблюдаем уже не первый год. Можно по одежде сказать стали ли они понятнее для масс, ближе народу?

Сложно оценивать абстрактных политиков: интересно анализировать конкретную персону, улавливать особенности, фиксировать эволюционирующие детали.

Трансформация молодых, наверное, заметнее для наблюдателей. Изменение возрастных политиков не столь очевидны, хотя и они способны удивлять. К примеру, образ Владимира Жириновского с появлением очков обрел новые яркие грани.

Жириновский.JPG

Становятся ли политики понятнее?

Все относительно. У каждого своя аудитория.

Политики с официальными должностями вынуждены придерживаться консервативного дресс-кода, который диктует правила выбора оттенков и деталей образа. Как бы ни воспринимался политик в темно-синем костюме, светлой рубашке и галстуке в полоску скучно и чужеродно для жителя России (хотя, повторюсь, аудитории могут быть разными) — политик в костюме — выглядит собранно, вызывает доверие, и он предсказуем. Консервативный дресс-код — по сути международный язык общения для людей, занимающих определённые позиции в иерархии. Раньше были титулы и иные знаки отличия — теперь костюм и галстук.

Политики же без официальных должностей имеют больше свободы выбора. Могут одеться так же как их потенциальная целевая аудитория, визуально демонстрируя — «я такой же как вы!».

Но тут появляется коллизия. Кого выберет избиратель: такого же, как он сам, или давно знакомый предсказуемый «пиджак с галстуком», по привычке вызывающий доверие?!

Давайте попробуем оценить имидж ведущих российских политиков через призму их внешнего образа. Начнем с премьер-министра Дмитрия Медведева, что вы можете сказать о его имидже?

Над имиджем Медведева, безусловно, плотно работают. Данная персона интересна тем, что в его имидже прослеживаются черты максимально консервативного дресс-кода, характерного для чиновника высшего ранга. Так называемый коэффициент консервативности 10 из 10. Одевают его тщательно, хорошо подгоняют посадку костюма. Часто Медведева можно заметить в белой рубашке: с одной стороны, таковы правила дресс-кода, но выбор белого — это демонстрация «чистоты намерений», творческого потенциала, в то же время честолюбия и предъявления собственной исключительности.

Медведев.jpg

Хотя более органично, по моему впечатлению, Медведев ощущает себя в менее официальной одежде: к примеру, водолазках под горло и нестрогий пиджак. Кажется, что он чувствует себя более воодушевленным, имея пространство для творческого проявления.

Что бы вы сказали об имидже Сергея Лаврова, которому выпала нелегкая задача представлять Россию за рубежом?

Лавров, с одной стороны, является лицом России (за рубежом). Ему нужно быть не только носителем некой «русскости», но и находиться со своими иностранными коллегами в одном смысловом поле. Учитывая его роль «проводника» сообщения изнутри страны во вне — для него важно сохранять внутренний нейтралитет, чтобы максимально «чисто» транслировать целевые сигналы.
  
Лавров еще один «носитель» максимально консервативного дресс-кода: в его образе преобладают классические темно-синие или графитовые пиджаки, сорочки чаще всего жемчужно-голубого оттенка и яркий акцентный галстук с крупным узлом, гармонирующим и балансирующим крупные черты лица политика. Лавров воспринимается единым целым с костюмом. Пиджак и рубашка не просто хорошо подобраны и «посажены» по фигуре — они как-будто вырублены из одной горной породы со своим обладателем. Образ производит впечатление весомое, солидное, неспешное и монолитное.

Лавров.jpeg

Выбор холодных оттенков пиджаков и рубашек привносит желаемую отстранённость и спокойствие.
Использование в образе одного яркого акцента — галстука — позволяет фокусировать внимание на нужных акцентах.

Легкая оправа очков «на винтах», помимо прямого функционала, работает на узнаваемость персоны, корректируют овал лица и добавляют образу легкость, интеллектуальность, утонченность.

Всю эмоциональность Лавров стремится оставить при себе, позиционируя себя не как личность, а скорее как профессионала. Его эмоции «прорываются» в ярких, акцентных галстуках, а также в аксессуарах — портфель, записная книжка, ручка, которые не заметны.

Давайте перейдем к следующему министру, который входит в тройку лидеров по упоминаемой в СМИ — Сергей Шойгу.

Что можно сказать о министре обороны, который предпочитает костюму военную форму и носит ее не без удовольствия?! Форма в данном случае является квинтэссенцией дресс-кода и знаком отличия (никто из его коллег-министров так не ходит). Человек в военной форме производит впечатление брутальное, закрытое, авторитарное, а волевое малоподвижное лицо Шойгу лишь усиливает «сигнал», посылаемый формальностью имиджа.

ШОЙГУ.jpg

В данном случае человек понимает, как устроена иерархия, как устанавливать правила и требовать их исполнения. И он сам не мыслит жизни без этих правил.

И один из самых неоднозначных министров — Владимир Мединский.

У каждого человека есть идеология, он является ее носителем. Идеология складывается из тех ценностей, которые актуальны в данный момент, во многом становится отражением внутреннего состояния.

Образ Мединского сложно назвать максимально консервативным, по шкале консервативности его образы могут быть оценены на 8 из 10 баллов, хотя его положение в большинстве случаев требует 10-и. По сравнению с другими официальными лицами производит мягко-нейтральное впечатление.

Он часто выбирает темно-серый пиджак, причем не графитовый, а именно темно-серый, который имеет свойство «грязнить» образ, делать его в отрицательном смысле неприметным. Любые заломы и небрежности на пиджаке такого оттенка, к сожалению, лишь усиливают вышеуказанный эффект. Он также выбирает нетривиальные оттенки сорочек — сиреневый, слоновая кость — предпочитая более теплые оттенки в ущерб холодным бело-голубым. Теплые оттенки сорочки, с одной стороны, работают на смягчение, сокращение дистанции с аудиторией, с другой — они не способны сохранить необходимый для чиновника уровень солидности, образ получает нотки «панибратства».

МЕДИНСКИЙ.jpg

Мединский не любит галстук: если он есть, то выбран «без любви — по необходимости», а при любой возможности галстук выводится из образа. Все это говорит о внутреннем запросе на свободу, вскрывая в персоне творческого человека, не желающего иметь скучные рамки. Возможно, имеет место «профдеформация» — культура и искусство же не терпят жесткости, даже обличенные в рамки институтов стремятся к вольности.

Давайте перейдем к оппозиционерам. Один из самых активных — Алексей Навальный.

Его образ — это некий компромисс между официальностью и неофициальностью, между расслабленностью и представлениями о рамках.
В одежде часто выбирает холодные оттенки: голубой, серый, стальной, графит — цвета, характерные для официального дресс-кода. Он использует цветовой маркер, характерный для власти, благодаря чему добавляет в образ собранность, серьезность, уверенность, солидность.

Навальный.jpg

В то же время за счет формы отдельных элементов добавляет комфорт и «смягчает» холодность образа: закатанные рукава классической белой мужской сорочки (аллегория работы засучив рукава), неформальные клетчатые рубашки (свой человек), он часто использует спортивные элементы, показывая молодой аудитории, что он свой, имеет представление о моде, быть может следует или знает смысл аббривиатуры ЗОЖ. Да, он понимает, что такое «правила игры в дресс-код» и также понимает правила игры вне дресс-кода — и действует на стыке. Его образы удивительно пластичны: так можно и в кабинет, и на митинг, и в КПЗ.

Скоро на свободу выйдет Сергей Удальцов. Что вы можете сказать о его образе?

Удальцов производит впечатление солдата. Спортивные куртки, декоративные элементы которых напоминают солдатскую форму прошлых лет. Плюс выбор тотально черного цвета свидетельствует о резкости, максимализме, идеализме, желании идти до конца, самоотверженности до фанатизма В то же время, черный цвет — это негативизм и нигилизм.

Удальцов.JPG

Для него мир делится на то, что работает на его цели, и на то, что работает против. Образ целостный и однозначный, и благодаря ему Удальцов заметен и запоминаем.

Еще один оппозиционер — Евгений Ройзман.

Что можно сказать о мужчине, который, кажется, всегда носит майки (причем, разноцветные и яркие)? Он или не знает правил, или не любит правила, или все сразу.

Если присмотреться, относительно официально выглядят клетчатый (черно-белый) пиджак плюс черная водолазка, а также черный пиджак, белая рубашка и черный же галстук. Надеюсь меня обмануло качество фото, потому что черный пиджак считается моветоном. Так одеваются либо на похороны, либо официанты на приеме, даже на свадьбу так не одеваются.

Ройзман.jpg

Использование в повседневной жизни простых «сувенирных» маек, на которые обычно наносятся или реклама, или логотипы. Некоторые майки Ройзмана действительно «брендированные» — это человек-слоган. Так он может показывать деятельность своей натуры — надел то, что было под рукой или то, что поддерживает; так же это демонстрация презрения к условности требованиям дерсс-кода.

Его образ также демонстрирует склонность к импульсивности, точечной, активности при отсутствии привычки к системной работе.

И что вы можете сказать о Григории Явлинском, который уже заявил, что будет вновь бороться за президентское кресло?

Явлинский больше всех из так называемых «оппозиционеров» придерживается официального дресс-кода. Предположу, что в силу привычки. Но в его случае жесткая официальность имиджа имеет очень скругленные, мягкие формы. С одной стороны, его привычная одежда — это пиджак, светлая рубашка, галстук (полосатый или в мелкую точку), и если говорить о том, что галстук является выражением некой эмоциональности человека, то разнообразие цветовой палитры и принтов галстуков скрывает под собой вполне неоднозначную и даже чувствительную персону.

Явлинский.jpg

У него единственного заметила на официальных фото (скорее всего из прошлого) костюм красивого кофейного оттенка, который создает теплоту, притягивает внимание, вызывает доверие. Такой выбор характерен для человека, склонного говорить «от сердца», слушающего, возможно, наделенного даром эмпатии, сопереживания. Даже его образы, выдержанные в официальной холодно-серой гамме, включают акценты, сбивающие общий визуальный эффект. Возможно, плавный доверительный образ Явлинского — это продолжение его как человека, но быть работа над образом как инструментом сближения с аудиторией и вызывания доверия.

Источники фотографий:
kremlin.ru
www.duma.gov.ru
government.ru
Евгений Фельдман для проекта „Это Навальный“
Социальные сети
Комментарии для сайта Cackle
© 2008 - 2020 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".