Мода на умеренность

экспертЕвгения Черницкая

В медиа и соцсетях обсуждают новый тренд — frugal chic, или бережливый шик, который основан на осознанном отношении к покупкам и стремлении к качественной жизни. С чем связан такой тренд, «Актуальным комментариям» рассказала член Экспертного клуба «Дигория», председатель Федерального общества сетевой торговли и совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции Евгения Черницкая.

— Так называемый «бережливый шик» — это действительно социальный и культурный сдвиг в паттернах современного потребления. Давайте вспомним: еще десять лет назад статус измеряли количеством вещей и логотипами. Сегодня все чаще модным трендом и подтверждением статуса становится выбор не купить лишнего, а купить качественное, отказаться от показного. В этом смысле, конечно, важным фактором стали экономические изменения в мире, они ускорили этот процесс.

Сегодня потребители чаще выбирают базовые вещи хорошего качества вместо десятка быстрых покупок в масс-маркете. Популярность ресейла и винтажных платформ набирает обороты именно потому, что это становится новым стилем жизни. Яркий пример — колоссальный рост площадки «Авито». Сегодня это классифайд номер один в мире, он обогнал по темпам роста всех конкурентов. Помимо этого, выросла популярность маркетплейсов. Купить можно быстро и недорого. Так формируется новое поколение, и не по возрасту, а по формату потребления.

Экономить стало модно не потому, что все резко обеднели. А потому что демонстративное потребление перестало восхищать. Люди устали от гонки за вещами. И если раньше роскошь ассоциировалась с количеством, то сейчас она будет ассоциироваться со свободой не покупать лишнего. Можно сказать, что тренд на разумные траты трансформируется в новый устойчивый социальный маркер — демонстративная скромность станет формой статуса.

Евгения Черницкая, председатель Федерального общества сетевой торговли и совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции, член Экспертного клуба «Дигория». 

#ЕвгенияЧерницкая