Не только ИИ: какие технологии будут влиять на выборы в Госдуму

политологАлексей Чеснаков

Быстрое развитие нейросетей предопределило содержание большей части технологического профиля предвыборной повестки. В фокусе внимания ИИ-агенты, генерация агитматериалов при помощи новых мощных моделей, остальные же технологии остаются в тени. Однако они будут оказывать не меньшее влияние на электоральный процесс:

Связь. На выборах в 2021 году доля российских домохозяйств, имевших доступ к интернету, составляла 84%, сейчас же этот показатель находится уже на уровне 92%. Однако еще более значимое изменение связано не столько с охватами, сколько с характером присутствия человека в цифровой среде. Интернет окончательно перестал быть отдельным каналом коммуникации и превратился в элемент повседневной жизни. Виртуальное пространство для многих становится едва ли не значимее реального. Болезненные реакции на ограничения в сети это подтверждают.

Любая новость, ошибка кандидата, локальный конфликт или удачный ролик быстрее превращаются в массовый инфоповод. В такой среде преимущество получает не тот, кто просто производит больше контента, а тот, кто умеет работать с новыми форматами: быстро фиксировать повестку, адаптировать сообщение под разные платформы и удерживать внимание в условиях постоянного информационного шума.

Короткие видео. Сам по себе формат появился до кампании 2021 года, однако именно сейчас он окончательно закрепился во всех возрастных категориях: TikTok — для молодежи, Reels* — для миллениалов, Shorts — для более возрастной аудитории. Если в 2021 под короткими видео, как правило, понимали смешные танцы, липсинги, и прочий развлекательный контент, то сегодня без коротких видео не обходится ни один формат. Стримы режут на «рилсы», большие видео продвигают через вирусные «тиктоки».

Поменялся и сам контент. Есть и образовательные короткие видео, и политические. Наши политические субъекты тоже тестируют новый жанр, однако проблема в том, что это нужно было делать раньше, а не в преддверии основного этапа кампании. Но, быть может, у кого-то получится все и сразу.

CRM и цифровая организация штаба. Менее заметная, но крайне важная технология — системы управления кампанией. Базы сторонников, обратная связь, виртуальные пространства совместной работы членов команды. Последнее вообще сделало рывок из-за ковидных ограничений и удаленки. Эта часть будет наименее заметна для простых избирателей, однако качество организации работы внутри штаба будет оказывать значимое влияние на результат.

Платежные и сервисные экосистемы. Наконец, на кампанию косвенно будут влиять большие цифровые экосистемы: банки, маркетплейсы, сервисы доставки, транспортные приложения. Они не являются политическими институтами, но формируют пользовательскую привычку к персонализированному предложению. Гражданин все чаще живет в среде, где ему постоянно что-то предлагают специально для него: товар, скидку, фильм, услугу, новость. На этом фоне универсальная агитация для всех выглядит все менее убедительно. В 2021 году рядовой пользователь не имел таких привычек.

Понаблюдаем.

* Принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской.

Алексей Чеснаков, руководитель Научного совета Центра политической конъюнктуры.

#АлексейЧеснаков