Российские чиновники возвращаются в Telegram

Сам Павел Дуров отметил, что мессенджером постоянно пользуется 30 млн россиян.

При этом Telegram не является самым популярным мессенджером в стране, уступая Whatsapp и Viber, однако возможность создания каналов превращает его не только в средство коммуникации между пользователями, но и эффективный информационный инструмент. По данным Медиалогии, топ-10 политических телеграм-каналов обладают аудиторией от 100 тысяч пользователей:

Кроме того, Telegram является самым политизированным мессенджером, которым пользуется профессиональная аудитория: политики, эксперты, журналисты, лидеры мнений, поэтому уже несколько лет политические телеграм-каналы остаются значимой площадкой для участников политического процесса.

В новом рейтинге Центр политической конъюнктуры фиксирует, как разблокировка Telegram отразилась на активности глав регионов в мессенджере, и кто воспользовался дополнительным инструментом влияния на повестку.

Основные результаты

На данный момент подавляющее большинство глав регионов по-прежнему остаются объектами телеграм-каналов, которых активно обсуждают другие, но не субъектами, которые бы сами задавали тон коммуникации в региональном информационном пространстве.

Только 10 из 85 глав регионов имеют собственные телеграм-каналы, при этом 9 из них были зарегистрированы до разблокировки мессенджера, «новичком» стал глава Архангельской области Александр Цыбульский, который довольно быстро набирает популярность. При этом большинство каналов не являются крупными, лишь у трех глав количество подписчиков превышает 10 тыс. пользователей. Первое место занимаем Рамзан Кадыров (52 тыс.), на втором — Сергей Собянин (21,4 тыс.), на третьем — Сергей Цивилёв (12,1 тыс.)

Помимо аудитории важным показателем эффективности использования инструмента является то, стал ли канал источником информации для других телеграм-каналов, как часто его упоминают авторы, вступают с губернатором в заочную дискуссию, насколько канал формирует региональное или даже федеральное информационное поле.

Единственный телеграм-канал федерального уровня принадлежит Рамзану Кадырову, которого часто цитируют и упоминают крупные каналы. Также на федеральный уровень, однако в силу конъюнктурных причин претендует канал врио главы Хабаровского края Михаила Дегтярева. Популярными на региональном уровне являются каналы Александра Цыбульского, Валерия Лимаренко и Вениамина Кондратьева:

Телеграм-каналы остальных глав регионов редко упоминаются, что видно на графе.

Эксперты ЦПК приходятк следующим выводам:

1. Слабая представленность. Telegram по популярности среди губернаторов уступает соцсетям, лишь 10 (12%) глав регионов имеют собственные каналы в мессенджере. Например, в Instagram по состоянию на июнь 2020 года были зарегистрированы 74 (87%) главы региона.

2. Републикация убивает интерес. Большинство глав регионов не формируют отдельную ленту для Telegram, занимаясь кросспостингом одного и того же контента по разным соцсетям, немногие играют по правилам площадки.

3. Уникальный контент значим. Особенностью телеграм-каналов является быстрота доставки контента, однако многие главы регионов и их пресс-службы отрабатывают устаревшие инфоповоды.

4. Баланс сил изменится. Официальная разблокировка мессенджера приведет к тому, что все больше глав регионов будут создавать собственные каналы, первые кейсы уже есть. Поэтому ЦПК будет формировать рейтинги телеграм-каналов глав регионов в ежемесячном формате.