Telegram становится популярнее

Число пользователей Telegram с Premium-подпиской выросло до 15 млн человек, сообщил основатель мессенджера Павел Дуров. По его словам, количество платных пользователей удвоилось «всего за один год».

В 2024 году количество пользователей Premium-подписки утроилось, превысив 12 миллионов, добавил Дуров. Общий доход Telegram в 2024 году превысил 1 миллиард долларов. За 2023 год число подписчиков Telegram Premium выросло в четыре раза.

Telegram-каналы все чаще появляются в результатах поиска, особенно в «Яндексе», где на переходы из браузера уже приходится более 20% всего трафика. Это открывает новые возможности для бизнеса и блогеров, позволяя привлекать аудиторию без значительных рекламных затрат.

Если в начале 2024 года число показов ссылок на Telegram-каналы составляло около 1,7 тыс., то к декабрю оно выросло до 3,7 тыс. При этом 90% показов приходится на «Яндекс», а оставшиеся 10% — на Google. В «Яндексе» Telegram-каналы чаще попадают в топ-10 выдачи, тогда как в Google они остаются на низких позициях (20+).

В 2024 году чаще всего Telegram-каналы появлялись в топе «Яндекса» по транзакционным запросам (поиск товаров или услуг без указания бренда) — таких запросов было более 7,6 млн. На втором месте — навигационные запросы (поиск конкретного бренда или продукта) с 2,2 млн показов.

Бренды могут использовать поисковую выдачу для бесплатного продвижения своих Telegram-каналов. По данным «Яндекса», в 2025 году пользователи ежедневно переходят в мессенджер из поиска более 3 млн раз.

Яндекс предлагает монетизировать Telegram-каналы через рекламную сеть, но это платный инструмент.

Эксперты отмечают, что такой трафик пока нестабилен и сильно зависит от алгоритмов поисковой выдачи — без внешних источников трафика набрать аудиторию почти невозможно. Поисковики дают дополнительный приток, но в основном крупным и новостным каналам, при этом авторские и тематические проекты почти не видны в поиске.