Успешные бизнесмены не читают книги о бизнесе

политологПавел Данилин

Бизнес-литература остается одним из самых популярных сегментов книжного рынка: предприниматели ищут в ней ответы о деньгах, управлении и успехе. Но может ли книга действительно научить вести бизнес или настоящий предпринимательский опыт формируется только через практику? На эти и другие вопросы «Актуальных комментариев» ответил политолог, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Павел Данилин.

В топе бизнес-литературы сегодня оказываются книги о деньгах, переговорах и историях успеха. Что этот выбор говорит о запросах российского бизнеса и предпринимателей?

— Я скажу честно, как бизнесмен я, может быть, не очень хороший, хотя свое дело веду с 2013 года. С 2013 года я занимаюсь бизнесом, руковожу предприятием. И могу сказать, что зачастую все эти бизнес-кейсы, бизнес-литература - все это от лукавого. Потому что прочитав книгу невозможно сделать успешное дело.

Если жилки нет предпринимательской, то она и не появится. Сколько книжек не прочитать. А если есть жилка, то книжки не нужны, чтобы стать успешным бизнесменом. Поэтому, на мой взгляд, это не совсем инфоцыганщина, но что-то близкое к этому.

Другое дело, если, например, мы говорим о поиске кейсов, реальных интересных кейсов на Западе, которые можно было бы применять у нас здесь. Так поступают телевизионщики, берут там франшизу и иногда даже без официального использования к себе ее забирают. Так поступают, кстати, очень многие писатели, особенно фантасты последнего времени. Перелопатили материал здесь, и вот получается готовая книжка. Это нормально. А что касается литературы о том, как делать бизнес - сродни мазохизму. Многие люди любят читать про чужие успешные успехи. Надеясь, что таким образом они присоединятся к этому успешному успеху и сами станут успешно успешными. На самом деле это все, повторюсь, от лукавого.

Почему в лидерах по-прежнему преимущественно зарубежные авторы? Российский бизнес пока не создает собственного массива литературы, сопоставимого по популярности с зарубежными кейсами?

— Потому что российские бизнесмены делают бизнес. На Западе продают книжки о том, как делать бизнес. Соответственно, мы не видим реальных работ от успешных российских бизнесменов.

К тому же, наш бизнес немного специфический. Если западные предприниматели долгое время имели дело с маржой 5-10% максимум, то российские со своей стороны все 90-е годы с маржой меньше 200-300%, причем с оборотом минимальным, скоростным, не связывались. Да и сейчас, честно говоря, если у тебя маржа меньше 50%, бизнесмен особо чесаться не будет. То есть нужно понимать особенности рынка, особенности доходности, особенности формирования тех или иных процессов.

Показательна ли популярность истории «Смешариков» как бизнес-кейса? Значит ли это, что аудитории интересны уже не только классические истории корпораций и предпринимателей, но и создание отечественных брендов и франшиз?

— Что касается истории «Смешариков» как бизнес-кейса, то здесь мы можем четко и однозначно сказать, что речь идет не о каком-то уникальном случае, а о серьезном вызове и запросе, который был у российского общества на российское. Мы на этот запрос не особо сильно отвечали все это время. Хотя он всегда был.

Истории с нашими смартфонами, нашими автомобилями и прочее — они частично отбили веру в то, что подобное возможно. А «Смешарики» и «Маша и Медведь» — как раз наоборот. Не то, что не отбили, а показали, что да, это возможно. Что русское брендирование вполне допустимо и вполне прибыльно. Все это работает, все это востребовано.

Можно ли по книжному рынку понять, какие навыки сейчас особенно востребованы у предпринимателей — управление капиталом, переговоры, личная эффективность или способность создавать новые продукты?

— Насчет навыков… опять же книжный рынок в этом контексте совсем не показательный. Какие навыки востребованы у предпринимателей? Смелость, эффективность, озарение в первую очередь. Во-вторых, напористость, умение работать в долгую, умение бить в одну точку и упрямство, конкретное такое упрямство. Напористости в бизнесе книга научить не может. В книгах нет ничего плохого. Но деловые люди, насколько я этот вопрос знаю, книги о бизнесе не пишут и не читают.

Павел Данилин, политолог, доцент Финансового университета при Правительстве РФ.

#ПавелДанилин