Бот губернатору не товарищ

политтехнологВалентин Бианки

Все больше губернаторов заводят страницы в Instagram, а их суммарная аудитория достигла почти 8 млн пользователей, говорится в докладе Центра политической конъюнктуры. Авторы пришли к выводу, что уровень вовлеченности глав регионов вырос, но их подписчики не так часто оставляют свои комментарии под постами. Кроме того, востребованными инструментами для продвижения остаются боты и накрутка лайков.

Мы спросили политтехнолога Валентина Бианки о том, почему губернаторы отдают предпочтение Instagram, и насколько эффективны для продвижения, инструменты накруток.

— Изначально не очень логично выбирать эту сеть, потому что сам Instagram ориентирован больше на хвастовство, на красивые фото. Губернаторам использовать социальные сети нужно больше для коммуникаций, поэтому им было бы логичнее выбирать массовые сети, где много своей целевой аудитории. Т.е. это должны быть Одноклассники или ВКонтакте. Но мне кажется, что это просто определенная мода, которая повелась с Рамзана Кадырова. Потому что объективно Instagram в основном используется светской тусовкой, что не вяжется с целевой аудиторией губернаторов. Но Кадыров этим воспользовался, дальше он выстроил систему управления в республике, использовал свой Instagram, как входящую информацию для своеобразного инцидент-менеджмента. Это оказалось эффективным, поэтому люди стали повторять. Хотя, логичности в том, что выбрали Instagram, а не российскую сеть, нет.

— Согласно результатам исследования, некоторые главы регионов прибегают к накруткам ботов и лайков, вообще насколько эффективно сегодня использование таких инструментов?

— Чем больше подобных докладов будет выходить, тем менее эффективно использование таких инструментов. Понятно, что кто-то не удерживается от слабины, у популярного аккаунта всегда есть такой процент. Есть два смысла использования: в реальной коммуникации с населением, а накрутка здесь никак не влияет, второе — это показать Администрации президента, что губернатор работает в социальных сетях. Для второго варианты накрутка имеет смысл, но способы, которыми Администрация президента мониторит работу в соцсетях, позволяют учитывать реальную эффективность. Больше всего их интересует на сколько комментариев губернатор дал ответ. Боты здесь не помогут.