Статья
20 Сентября 2009 19:07

Coca-Cola стала лучшим брендом

Самым ценным и легко узнаваемым в мире является товарный знак производителя прохладительных напитков Coca-Cola. Ее стоимость выросла на 3% с 66,667 млрд долларов в прошлом году до 68,734 млрд долларов в текущем. Coca-Cola возглавляет список ста лучших брендов, составленный и опубликованный влиятельным журналом деловых кругов Business Week. Об этом пишет в воскресенье деловая газета ВЗГЛЯД.

В первой десятке рейтинга доминируют американские компании. Почетное второе место досталось IBM, ценность торговой марки которой за минувший год возросла на 2% с 59,031 млрд до 60,211 млрд долларов. Coca-Cola и компьютерный гигант второй год подряд удерживают пальму первенства.

Остальные позиции заняли соответственно Microsoft, стоимость бренда которого упала на 4% до 56,647 млрд долларов, General Electric (минус 10%), Nokia (минус 3%), McDonald`s (плюс 4%), Google (плюс 25%), Toyota (минус 8%), Intel (минус 2%) и Disney (минус 3%). Таким образом, в десятке - 8 американских компаний, финская и японская.

По сравнению с прошлым годом больше всего прибавил в цене Google. Далее идут Amazon (22%), Zara (14%), Nestle (13%), Apple (12%), H&M (11%), IKEA, Wrigley и Danone (по 10%) и Haintz (9%). Наиболее значительно упали в цене торговые марки банков UBS (минус 50%), Citigroup (минус 49%) и производителя тяжелых мотоциклов Harley Davidson (минус 43%). Российские компании в список не вошли,

Комментарии экспертов
<p>Не совсем понятен алгоритм подсчета стоимости бренда, который был использован в данном случае, поскольку совершенно очевидно, что речь не идет о рыночной капитализации соответствующих компаний. <br />
<br />
Следовательно, ценность этого исследования в основном рекламная. Люди любят всевозможные рейтинги, и вот перед нами еще один. Что касается конкретных тенденций, то здесь все достаточно понятно. Грубо говоря, на смену интернациональным брендам промышленной  эры приходят торговые марки постиндустриального мира, под которыми почти ничего не производится, но происходит обмен инфорамции (Google) или предоставление определенных услуг (Amazon). Нынешний кризис немного ускоряет эту тенденцию, которая, конечно, растянется еще на многие годы. Надеюсь, кстати, что и Coca-Cola рано или поздно будет потеснена чем-то вроде Second Life.<br />
 </p>
22 Марта 2017 Новости  В России повышают цены на водку Вице-премьер РФ Александр Хлопонин дал поручение Минфину установить минимальную розничную цену на водку в размере 219 рублей за 0,5 литра. Минфин должен подготовить соответствующий приказ до 1 апреля. 22 Марта 2017 Новости  План по уничтожению российских банков будет готов к концу недели Национальный банк Украины (НБУ) к концу текущей недели намерен предоставить план действий в отношении банков с российским капиталом. Об этом сообщил журналистам председатель комитета Сергей Рыбалка. 21 Марта 2017 Новости  В России повысят производительность труда Президент России Владимир Путин заявил о необходимости создать центр компетенций для повышения производительности труда в стране. Борьба с безработицей – важный элемент политики. Тема сохраняет свою актуальность и на предвыборный период 2017-2018 годов.
  • вконтакте
  • facebook
  • твиттер

© 2008-2016 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".