Статья
887 31 Июля 2020 19:05

Формализм и уныние: зачем партиям нужны сайты

В течение нескольких лет в экспертном сообществе, как в России, так и за рубежом, обсуждается вопрос, насколько политическим партиям нужен такой канал коммуникаций как интернет-сайт. Мнения разделились. Одни считают сайты устаревшим инструментом и предрекают их скорую гибель за ненадобностью, другие — настаивают на том, что веб-сайты ждёт ренессанс, если их развитие пойдёт по пути увеличения уровня взаимодействия с пользователем и повышения их технологичности.

Чуть больше года назад «Актуальные комментарии» опубликовали статью под названием  «Прошлый век: как партии ведут себя в интернете», в которой были приведены результаты экспресс-исследования интернет-присутствия партий, онлайн-активность которых удалось обнаружить при помощи наиболее мощных из числа стандартных аналитических инструментов — LiveInternet и SimilarWeb. По итогам исследования был составлен рейтинг ТОП-7, в который вошли «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Яблоко», Партия Роста и Партия перемен. При составлении рейтинга учитывались месячные показатели посещаемость сайта, количество уникальных посетителей за этот же период, а также индекс качества сайта (ИКС) по методике Яндекс. Мы добавили в рейтинг две новые партии — «За правду» и «Новые люди», продемонстрировавших наибольшую активность в первый месяц предвыборной кампании в регионах и заявлявших ранее о своих намерениях сделать акцент на сетевой активности.

В этом году мы повторили исследование, используя те же инструменты, и сравнили результаты.

Партия

2019

2020

+/-

Просмотров

Уникальных посетителей

Просмотров

Уникальных посетителей

Просмотров

Уникальных посетителей

«Единая Россия»

556 600

61 522

594 515

66 046

37 915

4 524

КПРФ

403 600

130 290

467 216

98 483

63 616

-31 807

ЛДПР

139 170

45 256

9

8

-139 161

-45 248

«Справедливая Россия»   

61 600

98

недоступно

недоступно

недоступно

недоступно

«Яблоко»

84 700

28 989

136876

51960

52 176

22 971

Партия Роста

0

14

5

3

5

-11

Партия перемен

0

0

недоступно

недоступно

недоступно

недоступно

«За Правду»

недоступно

недоступно

недоступно

недоступно

недоступно

недоступно

«Новые люди»

недоступно

недоступно

5

4

5

4

Из количественного исследования можно сделать лишь вывод о его невысокой информативности: посещаемость сайта той или иной партии не отражает эффективности работы партии на этом направлении. Можно заметить, что положительную динамику по обоим показателям продемонстрировали «Единая Россия» и «Яблоко», а КПРФ нарастила число просмотров, но показала отрицательное значение роста «свежей» аудитории. Администраторы сайтов ЛДПР и СР закрыли возможность получать от них информацию о посещаемости — этим обусловлены недоступность данных о сайте эсеров и неправдоподобно низкие показатели ЛДПР. 

Несколько более информативной выглядит картина изменения показателя индекса качества партийных сайтов. При его расчете во внимание принимаются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса. Значение индекса регулярно обновляется.

Партия

2019

2020

%

«Единая Россия»

5000

7500

50

КПРФ

3800

3620

-5

ЛДПР

2300

2280

-1

«Справедливая Россия»   

1200

1260

5

«Яблоко»

1100

1280

16

Партия Роста

230

350

52

Партия перемен

60

40

-33

«За Правду»

нет данных

420

 

«Новые люди»

нет данных

20

 


Таблица показывает, что существенный рост продемонстрировали «Единая Россия», «Яблоко» и Партия Роста. Имеющие равные стартовые условия «новички» — «За правду» и «Новые люди» показали разную динамику — партия Захара Прилепина показывает взрывной рост показателей ИКС и стремится догнать лидеров. Однако и в этом рейтинге есть определенная доля лукавства: ИКС учитывает только взаимодействие аудитории непосредственно с исследуемым сайтом, но не может отследить всей цифровой активности партии — владельца сайта, которая осуществляется на других порталах в рамках совместных акций. Относительно быстрый рост в относительных единицах может характеризовать резко возросший интерес к партии после периода относительного бездействия (как в случае с Партией Роста), либо обилием известных персон с высоким личным рейтингом в новом партийном проекте (проект «За Правду»), либо комбинацией факторов (активизацией Партии Роста после приглашения в партийные ряды Сергея Шнурова).

Экспресс-анализ не позволяет дать надёжный прогноз относительно перспектив партийных сайтов как важного инструмента политического действия. Видимо, во внимание следует принимать гораздо больше значащих параметров. В своё время публиковались исследования эффективности интернет-активности партий, которые после 2016 года прекратились. В этих исследованиях оценивалось около 40 различных характеристик партийных порталов, разбитых на три основных группы: информативность, технологичность и юзабилити.

В какой-то момент показалось, что жизненный цикл сайтов подходит к концу, и политические коммуникации перемещаются в соцсети. Спустя довольно непродолжительный период времени и этот способ общения со сторонниками и избирателями был признан уходящим — всё ушло в мессенджеры. Сейчас картинка смазалась — сказалась пандемия, вернувшая в повестку разговоры о преждевременности отказа от партийных сайтов. Судя по информации из «Единой России» и отдельным заявлениям «заправдинцев», эти две партии пошли по пути создания «цифровых партийных экосистем», в рамках которых будет осуществляться полная цифровизация всей партийной деятельности. И здесь сложно оценить, кто является фаворитом — крупнейшая партия страны, автоматизация управленческих процессов в которой может вызвать сопротивление «старой гвардии» и партийной бюрократии, или партия-новичок, в которой всё изначально планируется делать «по уму», но могут возникнуть проблемы с ресурсами. Мы будем следить за развитием темы.

Валерий Прохоров

Комментарии для сайта Cackle
4 Августа 2020 Новости
Политическое будущее: чем занимаются молодёжные организации парламентских партий
 Политическое будущее: чем занимаются молодёжные организации парламентских партий Летом молодежные организации парламентских партий не снижали своей общественно-политической активности. «Актуальные комментарии» проанализировали их информационные ресурсы и выяснили, как молодые активисты проводят каникулы.
4 Августа 2020 Новости
Единороссы решают, как гарантировать минимальный доход гражданам в чрезвычайных условиях
 Единороссы решают, как гарантировать минимальный доход гражданам в чрезвычайных условиях 3 августа на онлайн заседании «Единая Россия» рассмотрела вопрос о защите гарантированного минимального дохода граждан в случае задолженности в период пандемии. Мероприятие проводил секретарь Генсовета партии Андрей Турчак. В нем участвовали депутаты фракции в Госдуме, представители профильных ведомств, банковского сообщества и профсоюзов.
13 Сентября 2020 Анонс
Единый день голосования 2020
 Единый день голосования 2020 13 сентября в России состоится Единый день голосования. В этот день выберут 18 губернаторов, четырех депутатов в Государственную думу, 11 областных законодательных собраний и 22 муниципальных парламента. Рассказываем, кого и в каких городах смогут избрать наши соотечественники.
© 2008 - 2020 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".