Порошенко начал кампанию

Как это ни парадоксально, главным героем Дня независимости Украины стал сам президент Порошенко. Праздничные мероприятия — это еще не полноценная предвыборная кампания, но уже точка отсчета перенастройки имиджа Порошенко под предвыборные цели.

Хотя до президентских выборов осталось полтора года с лишним, непопулярному украинскому лидеру необходимо как можно настойчивее доказывать своим врагам внутри и вне страны, что его рано списывать со счетов и что к сценарию его переизбрания на второй срок следует относиться со всей серьезностью.

Поэтому сейчас любое важное событие будет использоваться пиарщиками главы государства для оживления его рейтинга, который балансирует на грани 10%.

Судя по тому, что мы увидели сегодня, пока стратегия сводится к следующему.

Во-первых, пожалуй, самая сложная задача — убедить украинских избирателей в том, что Порошенко (а не Кучма) — самый успешный украинский лидер за всю историю независимости. Именно сформировавшийся (и во многом мифологизированный) образ президентства Кучмы как своеобразного «золотого века», при котором не было войны, потери территорий и был экономический рост, станет вызовом, ответ на который предстоит найти политтехнологам Порошенко.

Во-вторых, поскольку впечатляющий рост экономики — это не то, что может записать себе в актив действующая власть, этих же самых избирателей следует убедить в том, что главное, чего не хватало Украине все это время, это символическая, политическая и материальная поддержка со стороны Запада. Собственно, результаты отношений с Западом и будут главным товаром, который будет продавать политический предприниматель Порошенко. Украинский народ будут убеждать в том, что первый срок стал периодом невиданного прогресса в этих отношениях, и это именно того, чего хотели рядовые украинцы.

В-третьих, Порошенко будет создавать видимость того, что он смог получить со стороны США и НАТО некие, пусть и довольно размытые, но все-таки гарантии безопасности, и таким образом вдохнет уверенность, что в случае чего Киев больше не останется один на один с Россией. Конкретным выражением этих гарантий станут наращивание военного сотрудничества с НАТО и самый главный приз — поставки на Украину американского летального оборонительного оружия. Если последнее произойдет, можно не сомневаться в том, что Киев преподнесет это как тектонический сдвиг во взаимоотношениях с альянсом в сфере безопасности. Кроме того, украинским избирателям объяснят, что все «цивилизованные» страны согласны с вводом миротворцев ООН в Донбасс, но только Россия выступает против этого. В этом смысле и министр обороны США Мэттис, и солдаты из стран НАТО, которые приняли участие в параде в День независимости, стали вольными или невольными героями этой кампании.

В-четвертых, Порошенко нужно восстановить поддержку со стороны патриотически заряженной части общества, а точнее сделать выбор в пользу себя для нее безальтернативным. Опять-таки потому, что патриотизм и национализм будет продать легче, чем откровенно скромные успехи в экономике и в борьбе с коррупцией. В связи с этим многие наблюдатели отметили, как изменилась в последнее время риторика украинского лидера. Она стала более агрессивной, более нервной и одновременно более «желтой». Потеряв имидж национального лидера, президент стал похож на солдата информационных войн. Порошенко не очень комфортно в этом образе комбатанта, но, по всей видимости, другого выбора он для себя сейчас не видит.

В-пятых, все оппоненты Порошенко будут представлены либо агентами прошлого, либо агентами России, либо и теми, и другими одновременно. Собственно, чтобы не стать вторым Ющенко, Порошенко придется стать вторым Кучмой, который, будучи столь же непопулярным президентом на первом сроке, смог вытянуть кампанию 1999 года против идеального для себя соперника коммуниста Петра Симоненко. Да, у Порошенко очень много недостатков (агрессивно контратаковать тех, кто акцентирует на них внимание, не будут, скорее просто игнорировать), но его соперники еще хуже — они олицетворяют старую Украину, которую так и не добил второй Майдан. К тому же Порошенко благоволит Запад, который открыл безвизовые возможности для украинцев и помог с оружием. Вот пока и вся нехитрая фабула кампании.

Олег Игнатов, политолог

Центр политической конъюнктуры специально для «Актуальных комментариев»