Статья
11 Января 2010 17:31

«Рамстор» переименуют в «Ситистор»

Турецкая девелоперская компания Enka намерена до конца января провести ребрендинг всех российских супермаркетов «Рамстор», переименовав их в «Ситистор».

В течение января вывеску и внутреннее оформление сменят 17 «Рамсторов», сообщает агентство  «Интерфакс» со ссылкой на компанию «Энка ТЦ», которая управляет розничным бизнесом Enka в России.

Как объясняет генеральный директор «Энка ТЦ» Мурат Дуран, название «Рамстор» у покупателей продолжает ассоциироваться с гипермаркетами, хотя все магазины этого формата в 2008 году были переданы французской сети Auchan. Оставшиеся в эксплуатации магазины в большинстве своем представляют собой супермаркеты среднего размера, с торговой площадью от 1 тыс. до 2 тыс. кв. м, что не вполне отвечает ожиданиям покупателей от знакомого бренда. По словам Дурана, «Энка ТЦ» предпочла объединить существующие магазины в формате супермаркетов с новым брэндом «Ситистор».

Ритейлер намерен обновить вывески магазинов, внести изменения в цветовые решения магазинов, а также в униформу сотрудников и этикетки. Кроме того, компания планирует разработать линейку товаров под собственной торговой маркой сети «Ситистор».

ООО «Энка ТЦ» в настоящее время управляет 10 торговыми центрами «Капитолий» и 17 супермаркетами «Рамстор».

 

Комментарии экспертов
<p style="text-align: justify;">В последнее время компании, которые работают напрямую с потребителем, к которым относятся и розничные торговые сети, активизировали развитие бренда.</p>
<p style="text-align: justify;">Различные программы лояльности, которые были запущены ретейлерами, обусловлены активизацией производителей.<br />
Понятно, что сейчас именно бренд на фоне падения потребления является решающим для определения лидеров на рынке. Кроме того, традиционно январь считается очень негативным с точки зрения потребления, точнее, вторая половина января. Поэтому, несомненно, розничные сети пытаются таким образом существенно аккумулировать производительный интерес к компании. Плюс ко всему, соотвественно, запуск имиджевых компаний позволяет нивелировать предыдущую негативную ассоциацию с брендом.</p>
<p style="text-align: justify;">Кроме того, при учете серьезных маркетинговых  и рекламных бюджетов крупнейших сетей, таких как «Пятерочка», «Перекресток» иже с ними, а Рамстору приходится активизироваться именно в этом направлении, в последнее время ребрендинг, а точнее рестайлинг очень распространен в российском бизнесе. Поэтому мне представляется это решение правильным, другое дело, насколько правильно оно будет реализовано.</p>
<p style="text-align: justify;">Дело в том, что в последнее время активизировались различные альтернативные каналы связи с клиентами, телевидение уходит на второй план, на первый  выходит  Интернет. Поэтому очень многое будет зависеть от продвижения этого бренда. Ребрендинг должен быть представлен и понятно объяснен покупателю, чтобы не потерять постоянных клиентов. Решение адекватное, особенно на фоне падающего рынка. Но многое будет зависеть от того, насколько грамотно будет поставлена общая компания продвижения.</p>
3 Мая 2017 Анонс
Эрдоган едет в Сочи
 Эрдоган едет в Сочи 3 мая в Сочи президент России Владимир Путин встретится с главой Турции Реджепом Тайипом Эрдоганом. Пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков подтвердил, что встреча состоится 3 мая и на ней особое внимание планируется уделить ситуации в Сирии.
20 Апреля 2017 Новости  В Турции начались репрессии после референдума Полиция Стамбула задержала редактора сайта sindeka.org Али Эргина Демирхана, обвинив его в том, что сайт назвал итоги референдума незаконными. Сам сайт на данный момент недоступен. 18 Апреля 2017 Новости  В ЕС шок: Трамп поддержал Эрдогана Президент США Дональд Трамп поздравил своего турецкого коллегу Реджепа Эрдогана с победой на референдуме по изменению конституции страны. Трамп и Асад также пришли к мнению, что президент Сирии «должен быть наказан» за химическую атаку в провинции Идлиб.
  • вконтакте
  • facebook
  • твиттер

© 2008-2016 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".