Медиапотребление падает

За первые пять месяцев 2025 года медиапотребление в России снизилось: всего в интернете на 3%, в сегменте онлайн-видео на 11%. Эксперты связывают это с ограничением работы YouTube*, который с 2024 года практически недоступен в стране. Российские видеоплатформы демонстрируют рост, но пока не способны полностью компенсировать потерю иностранного сервиса.

По  данным аналитиков, в мае 2025 года среднее время пребывания пользователей в сети сократилось на 11 минут по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно заметно снизилась аудитория сегмента онлайн-видео, на 11% в январе—мае.

Эксперты отмечают, что это связано с уходом пользователей с YouTube*. По их словам, видеохостинг был одной из самых популярных платформ в России. После его замедления часть аудитории сократила время в интернете, переключившись на традиционные СМИ, включая телевидение. Однако и потребление контента на телевидении в России также снижается: в 2025 году среднее время просмотра ТВ уменьшилось с 206 до 193 минут в день.

С ограничением YouTube* локальные видеосервисы начали набирать популярность, но их охват пока значительно уступает прежним показателям американского гиганта.

По итогам марта 2025 года самыми популярными видеохостингами среди российских пользователей стали «VK Видео» и YouTube*: в марте 2025 года аудитория «VK Видео» составляла 41,1 млн человек, YouTube — 28,9 млн человек, у Rutube — 9 млн. Месячная аудитория YouTube* в России в 2024 году достигала 95 млн пользователей.

Ключевым фактором конкуренции за аудиторию в ближайшее время станут технологии, в частности, искусственный интеллект, упрощающий поиск информации.

* Сервис нарушает российское законодательство и заблокирован в России.