Раскладушки не заменят iPhone

экспертЮрий Синодов

Складные смартфоны становятся все заметнее на российском рынке: продажи растут, средняя цена снижается, а крупные ритейлеры активно продвигают новый форм-фактор. Однако превращение складных моделей в массовую альтернативу iPhone может оказаться гораздо более сложной задачей. Что мешает пользователям Apple переходить на устройства других брендов и почему одного преимущества в виде раскладывающегося экрана недостаточно, «Актуальные комментарии» поговорили с интернет-журналистом, главным редактором сайта roem.ru Юрием Синодовым.

— Складные смартфоны действительно становятся заметной частью премиального сегмента, однако говорить о том, что они смогут заменить iPhone для пользователей Apple, я бы пока не стал. Российский рынок складных устройств быстро растет: в первом полугодии 2026 года было продано 53 тыс. таких смартфонов на 4,84 млрд рублей, а средняя стоимость устройства снизилась до 90,7 тыс. рублей. При этом лидером сегмента остается Samsung.

Для пользователя складной смартфон имеет вполне понятные преимущества. На устройствах с большим внутренним экраном удобнее читать документы, работать с мессенджерами и одновременно видеть список контактов и окно переписки. За счет этого складной аппарат можно позиционировать не просто как дорогой смартфон, а как устройство с дополнительным сценарием использования.

Но именно замещения премиальной марки здесь, скорее всего, не произойдет. Большинство пользователей Apple крайне сложно перетащить на другие платформы: iOS остается действительно удобной и качественной платформой, а сама экосистема Apple создает достаточно сильную привязку к устройствам бренда. Поэтому покупка складного Samsung или Huawei для владельца iPhone — это не столько переход на другой форм-фактор, сколько переход на другую экосистему.

Кроме того, складные смартфоны пока остаются дорогими устройствами. Даже несмотря на снижение средней цены, речь идет примерно о 90 тыс. рублей за аппарат, а флагманские модели могут стоить существенно дороже. При этом конструкция со сгибающимся экраном потенциально более чувствительна к падениям и значительно дороже в ремонте. Поэтому для массового покупателя это пока не очевидная замена обычному флагману.

При этом для крупного белого ритейла складные смартфоны очень привлекательны именно как маржинальный премиальный товар. Здесь работает достаточно простой потребительский сценарий: «Что тут у вас хорошего?» — «Вот эта модель». — «А почему такая дорогая?» — «Так она раскладывается!» — «А, прикольно, заверните». Раскладывающийся экран становится понятным аргументом, который помогает объяснить высокую цену устройства.

Именно поэтому торговые сети будут продолжать активно продвигать такие модели. Это хороший способ продавать дорогие устройства с понятным и визуально заметным отличием от обычного смартфона. При этом сам рынок уже показывает, что спрос на форм-фактор растет: только за январь—май 2026 года продажи складных смартфонов в России увеличились на 30% год к году в штуках.

Но если говорить именно об Apple, то я бы ожидал скорее дальнейшего постепенного снижения ее доли, даже если компания выпустит складывающийся iPhone. Причина будет не только в отсутствии складного форм-фактора сегодня. На восприятие бренда в России влияют сворачивание маркетинговой активности, отставание Apple по отдельным характеристикам камер и, что особенно важно, неудобство использования платформы конкретно на российском рынке из-за удаления из магазинов действительно популярных приложений.

Поэтому складной iPhone, если он появится, безусловно, станет сильным продуктом и позволит Apple присутствовать в новом быстрорастущем сегменте. Но сам по себе этот форм-фактор вряд ли развернет рыночный тренд. Для российского пользователя сегодня вопрос заключается не только в том, складывается смартфон или нет, а в том, насколько полноценно он позволяет пользоваться привычной экосистемой и сервисами.

Юрий Синодов, создатель сайта roem.ru.

#ЮрийСинодов