Российские бренды одежды стали популярнее

За последний год средний чек на покупку одежды и обуви российских брендов увеличился на 11%, что на 4 процентных пункта выше общего роста fashion-рынка. Несмотря на снижение спроса на одежду в целом, локальные производители смогли поднять цены и сохранить лояльность покупателей. Однако усиление конкуренции с зарубежными, особенно китайскими, брендами становится для них новым вызовом.

В первом квартале 2025 года средний чек покупки российских марок составил 3,1 тыс. рублей, прибавив 11% в годовом выражении. В 2023 году рост достигал 25%. В целом по рынку одежды средний чек за год вырос на 7% (до 3,6 тыс. рублей), за два года — на 21%.

Аналитики отмечают, что в январе—июне 2025 года количество покупок одежды и обуви сократилось на 3%. Трафик в офлайн-магазинах за этот период упал на 6%, однако оборот увеличился благодаря росту среднего чека на 8%.

Крупные российские бренды повышают цены, следуя инфляции, которая, по данным Росстата на 23 июня, составила 9,4% в годовом выражении. Представитель одной из fashion-сетей  сообщил, что весенне-летние коллекции в 2025 году подорожали на 10–15%.

После ухода с рынка ряда зарубежных компаний в 2022 году спрос на российские марки резко вырос. С января 2022 по январь 2025 года их доля в общем объеме fashion-покупок увеличилась с 6% до 13%, однако в последний год динамика замедлилась.

Сейчас конкуренция вновь обостряется: в 2024 году в России появились 33 новых иностранных бренда, преимущественно из Китая, Италии, Германии, Турции и Южной Кореи. Кроме того, покупатели активнее заказывают товары ушедших марок через трансграничные сервисы. По прогнозам, в 2025 году оборот рынка пересылок может вырасти на 22,8% (до 40 млрд рублей), а число заказов — на 24,4%. Среди самых популярных брендов — Uniqlo, Zara, Nike и другие. В июне о выходе на российский рынок заявил китайский маркетплейс Poizon.

По мнению участников рынка, выбор в пользу российских марок теперь чаще обусловлен не отсутствием альтернатив, а их конкурентоспособностью. В 2024 году в топ-5 производителей одежды по выручке вошли только российские компании, а в топ-50 брендов они занимают 88% магазинов.