Сетевой эффект как новый капитал

экспертЮлия Малькова

Цифровые платформы уже давно перестали быть просто удобными сервисами. Они меняют принципы конкуренции, способы создания стоимости и даже заставляют экономистов пересматривать классические теории, сформулированные несколько столетий назад. Возникает вопрос: действительно ли платформенная экономика открывает новую эпоху, или фундаментальные законы рынка по-прежнему остаются неизменными, лишь приобретая современные формы? «Актуальным комментариям» объясняет Юлия Малькова, доцент кафедры международного бизнеса
Финуниверситет при Правительстве РФ.

Авторы исследования говорят, что цифровые платформы фактически меняют сами основы экономической теории. Действительно ли мы наблюдаем новую экономическую революцию или классические модели просто адаптируются к новым технологиям?

— Цифровые платформы безусловно вносят существенные изменения в экономическую теорию и требуют ее переосмысления. Однако нельзя утверждать, что теория Адама Смита работала в чистом виде до появления цифровой экономики. На каждом этапе исторического развития и при каждом новом технологическом укладе появлялись новые обстоятельства, которые дополняли или частично изменяли подходы к формированию экономических моделей.

Если труд, капитал и земля больше не работают в привычной логике, то какой ресурс становится главным источником стоимости в платформенной экономике — данные, алгоритмы, доверие пользователей или сетевой эффект?

— Труд, земля и капитал, на мой взгляд, по-прежнему остаются основными факторами производства. Однако сама суть понятий постепенно трансформируется. Так, в начале 20 века в перечень факторов производства была внесена предпринимательская активность (А.Маршалл, Йо.Шумпетер), а чуть позже, в эпоху становления постиндустриальной экономики, новым фактором производства была признана информация (Д.Стиглер). Но если рассматривать суть последних, то предпринимательскую способность можно трактовать как одну из составляющих понятия «труд», а информация к настоящему моменту является реальным «капиталом».

Цифровые платформы как основа будущего технологического уклада также переосмысляют классические категории, внося коррективы в их содержание и реализацию.

В платформенной экономике набор факторов образует взаимоусиливающую систему, но главным источником стоимости скорее является сетевой эффект, а данные, алгоритмы и доверие выступают его «двигателями».

Почему именно платформенные компании сегодня способны создавать стоимость быстрее традиционного бизнеса? В чем заключается их главное конкурентное преимущество?

— Ключевыми факторами создания стоимости для платформенных компаний являются: масштабирование при низких издержках; быстрая реакция на обратную связь и адаптация продукта (что повышает лояльность пользователей); использование сторонних активов и монетизация уже существующих ресурсов (позволяет выявлять успешные модели с минимальными рисками и затратами); широкий охват аудитории и каналов реализации через интеграцию с другими сервисами.
Главное конкурентное преимущество платформ- управление сетью участников и потоков, а не ресурсами в их классическом понимании.

Что это означает для России? Должна ли страна делать ставку на развитие собственных цифровых платформ как новой основы экономического роста или промышленность по-прежнему останется главным драйвером экономики?

— Учитывая географические особенности РФ и ресурсообеспеченность территорий, промышленность безусловно должна оставаться драйвером российской экономики. Именно через развитие промышленности наша страна может реализовать экономический и технологический суверенитет. И наличие собственных цифровых платформ должно являться обязательным и дополняющим условием. Их роль в ближайшие годы объективно возрастает, в первую очередь, ввидуспособности ускорять транзакции, снижать издержки и масштабировать спрос при относительно скромных материальных вложениях.С помощью цифровых платформ государство также может эффективнее планировать и формировать промышленную политику, учитывая данные о спросе, ценах, неохваченных нишах и необходимых мерах господдержки.

Таким образом, России не нужно выбирать между платформами и промышленностью. Промышленность — это фундамент, она создаёт физический продукт, является источником товаров, мощностей и спроса на цифровые сервисы, платформы — это ускоритель экономики, они упрощают сделки, расширяют рынки и каналы сбыта, и формируют основу для принятия решений как в реальном, так и в государственном секторе.Наибольший эффект даёт их синергия.

Юлия Малькова, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.

#ЮлияМалькова