Статья
3194
22 августа 2022 15:09
Тенденции книжного рынка: о чем и для кого пишут в России
Половина издаваемых в России книг относится к учебным и методическим изданиям (50,7%), а самыми крупными сегментами рынка являются литературно-художественные издания (22,3%) и издания для детей и юношества (12,1%). Рекордсменом по малотиражности являются научные издания: их доля в общих тиражах менее 2%. Об этом говорится в статье «Книжный рынок России: быть или не быть?» профессора факультета социальных наук, главного редактора журнала «Мир России. Социология. Этнология» НИУ ВШЭ Светланы Барсуковой.Структура книгоиздания
Больше всего на российском рынке — детских книг (22,3% покрытия всего российского тиража). Остальные направления (научные и научно-популярные издания, справочники, религиозная литература, официальные издания) в совокупности покрывают менее 15% общего российского тиража.
Наибольшее книжное разнообразие в России отмечалось в 2010-е годы, после чего оно стало резко снижаться. «Если в первое десятилетие XXI века рост разнообразия выпускаемых книг поддерживал на плаву общий тираж, то с 2010 года тираж стремительно пошел вниз. И если уж характеризовать „ковидный“ 2020 год как неудачный, когда падение рынка составило около 10%, то таковым он смотрится на фоне тиражей „нулевых“ годов (сокращение почти вдвое). На фоне же последнего десятилетия „ковидный“ год является, скорее, предельным вариантом неуклонного, отчетливого сокращения общего тиража книгоиздания», — говорится в статье.
По мнению автора статьи, причина такого снижения книжного разнообразия — в том, что «начала сказываться конкуренция со стороны альтернативных форм досуга — сериалы, видеоигры, социальные сети».
Тенденции
Снижение роли литературы, монополизация рынка, расширение доли переводных книг относятся к ключевым тенденциям современного книгоиздания. «О снижении роли литературы в жизни общества говорят и пишут, как о свершившемся факте. <...> Речь идет об утрате литературой роли социального института, значение которого состояло в поддержании культурной идентичности общества. Литература возвращается ко временам Вольтера, когда она означала идентичность узкой группы избранных», — говорится в статье.
Также в числе тенденций указываются рост популярности нон-фикшн, рост рынка электронных и аудиокниг, развитие института литературных агентств и мастерских. «В последние годы заметен рост интереса к нехудожественной литературе. Чтение нон-фикшн воспринимается читателями как время, инвестированное в знания. Аудитория нон-фикшн — это люди с высокой ценностью саморазвития и самообразования. Они хотят читать „полезную“ литературу. Это своеобразный читательский ЗОЖ. Чтение художественных книг трактуется ими как пустая трата времени, которую можно себе позволить лишь в случае сильной усталости», — отмечает автор статьи.
Кроме того, сейчас увеличивается роль самиздата, снижается роль литературных критиков для продвижения книг на рынке, увеличивается роли книжных блогеров, а работа по продвижению книг перекладывается на авторов.
Проблемы книжного рынка
«Корень проблем книжного рынка заключается не в технических вопросах его функционирования, а в самом месте книги в культурном пространстве страны», — говорится в статье.
Эксперт отмечает, что внимание потребителей переключилось на телевидение, социальные сети, Youtube-каналы. Кроме того, за приобретение книги потребитель должен платить, а получить информацию в Интернете можно бесплатно.
«Пока государство рассматривает издательскую деятельность исключительно как бизнес, вряд ли что-то изменится. Книга — больше, чем бизнес. Это товар, который обеспечивает связь поколений посредством передачи культурных кодов. Если государство подписывается под этим, то должно включать все меры поддержки интереса к чтению. Объектом воздействия должны стать не издатели, а читатели. Если государство устраняется от решения этой проблемы, то книжная культура продолжит сжатие в социальном и экономическом ландшафте страны», — заключает автор статьи.
Цифра дняЦифра дня
94
процента россиян считают себя патриотами
29 марта 2024
Новости
Социологи фиксируют рекордный рейтинг Путина после выборов президента
Рейтинг Путина за последний год достиг
рекордного показателя, свидетельствуют результаты опроса, проведенного Фондом «Общественное мнение» с 25 по 27 марта.
10 апреля 2024
Анонс
Годовой отчет Центрального банка в Госдуме
10 апреля Эльвира Набиуллина в Госдуме представит
годовой отчет о работе ЦБ.