Цифровой мониторинг зерна: плюсы и минусы

маркетологАлексей Харь

С 1 июля в России заработает Федеральная государственная информационная система «Зерно». Система создана для обеспечения прозрачности оборота зерна и продуктов его переработки: от момента производства до выпуска в обращение, а также для автоматизации всех процессов — от сбора урожая до логистики. 

На самом деле это очень хорошая новость. На сегодняшний день зерно стало стратегическим продуктом, оно необходимо не только для производства хлеба и макарон, но и, например, для производства мяса, цена которого напрямую зависит от цен на зерно — чем дороже стоимость зерна, тем дороже будет стоить кусок мяса в магазине или на рынке. А потребление того или иного количества мяса на душу населения в стране уже говорит об уровне жизни.

Более того, мы наконец-то получим прозрачные и общедоступные цифры для анализа информации. Конечно, цифры есть и сейчас, но при проведении исследований мы иногда сталкиваемся с ситуацией, когда отсутствуют данные по определенным параметрам, или мы видим отличающиеся цифры в разных официальных источниках. Прослеживаемость логистических цепочек будет способствовать снижению уровня хищений в агропромышленном комплексе. Сейчас четко проследить логистику можно только по железнодорожным перевозкам, с автотранспортом все гораздо сложнее. 

Как показывают проведенные нами маркетинговые исследования, в идеале государство должно прийти к созданию общей цифровой платформы, которая будет включать в себя не только полную информацию о партиях зерна и логистических цепочках, но и будет являться всеобъемлющей торговой площадкой для продукции агропромышленного комплекса и транспортно-логистических услуг. Причем вплоть до онлайн-закупки семян, удобрений, СЗР, техники, запасных частей. У многих производителей есть постоянные поставщики семян и удобрений, однако не всегда в наличии имеются необходимые сельхозпроизводителю товары, что дает маркетплейсу определенные преимущества.

Кроме того, будут востребованы аналитические прогнозы рынка и рыночных цен на зерно, что возможно при условии сотрудничества с платформой аналитических агентств, известных на агропромышленном рынке. Для сельхозпроизводителей также интересны такие разделы, как электронный документооборот, независимый (не только государственный) контроль качества, проверка благонадежности контрагентов, профессиональная соцсеть для обмена опытом и многое другое, в том числе прогноз погоды на каждом поле и сокращение расходов ГСМ.
 
Естественно, подобная платформа столкнется и с определенными проблемами и барьерами, такими как: привычка работать на личных договоренностях, противление консервативных производителей нововведениям и новым инструментам, негативный опыт онлайн-сделок. Кроме того, аграрии опасаются снижения или полного отсутствия финансовой выгоды, удорожания товара за счет страхования, невыгодной контрактной цены, роста издержек и т. п.

Алексей Харь, эксперт Центра политической конъюнктуры