Статья
17 Ноября 2017 12:52

Месяц кампании Собчак. Что изменилось?

18 октября Собчак объявила о своих планах принять участие в президентских выборах. На следующие две недели она оккупировала информационные площадки: эфиры на федеральных телеканалах, участие в шоу «вДудь», большая пресс-конференция, открытие штаба, громкие заявления. За всем этим информационным шумом довольно трудно разглядеть саму кампанию, но за этот месяц можно зафиксировать несколько важных изменений.

Рейтинги

На следующий же день, 19 октября, ВЦИОМ опубликовал исследование, согласно которому, Собчак имеет высокую узнаваемость на уровне 95%, правда, при этом обладает высоким антирейтингом в 60%. Поначалу социологические агентства даже не включали Собчак в свои исследования. Ситуацию поменял «Левада-центр», который первым начал «войну рейтингов». Вообще, если посмотреть на данные за конец октября, то они довольно сильно расходятся:



Война рейтингов спускается и на уровень заголовков. «Ведомости» приводят данные «Левада-центра» с заголовком «Электоральный рейтинг Собчак оказался меньше 1%», этот же опрос представлен на «Радио Свобода» с заголовком «Опрос социологов: за Собчак готовы проголосовать 9% россиян».

Поэтому с точно обозначить, каким же рейтингом сейчас обладает Собчак довольно трудно. С уверенностью можно сказать, что несмотря на высокую узнаваемость, мало кто из пользователей соцсетей ассоциирует Собчак с кандидатом в президенты. То есть картина с электоральным рейтингом за месяц кардинально не изменилась, пожалуй, за такой короткий промежуток времени этого и нельзя было сделать.

Команда

Спустя неделю после объявления своей кампании Собчак анонсировала состав своей команды, который оказался довольно пестрым. Уже на самой пресс-конференции оказалось, что по некоторым вопросам у кандидата и главы штаба Игорь Малашенко расходятся взгляды. В команде с самого начала обозначились скрытые конфликты и противоречия. Было очевидно, что «команда неединомышленников» рано или поздно развалится. Но никто не ожидал, что это случится так скоро. Не прошло и недели, как из команды вместе со своими сотрудниками (по слухам, они составляли половину штаба) ушел политтехнолог Алексей Ситников, который должен был заниматься организацией полевой работы штаба.

С тех пор неясно, как именно организована работа штаба. В публичном пространстве видны только Антон Красовский и Станислав Белковский. Вообще, складывается ощущение, что непосредственно исполняющим обязанности главы штаба является именно Красовский, а не Малашенко.

За месяц команда так и не укомплектована, многие позиции остаются открытыми, а по другим есть множество вопросов, зачем эти люди здесь?

Финансирование

«Кто финансирует Собчак?» — вопрос, на который мы пока так и не получили внятный ответ. И здесь возникают как репутационные риски, так и риски юридического характера. Официально старт кампании не дан, поэтому Собчак собирает непонятные деньги, на непонятные счета. А ноу-хау Собчак «вы нам деньги на кампанию — мы вам рекламу в моем инстаграме» — это нечто, не попадающее под законодательство о выборах. Туман вокруг финансирования Собчак негативно влияет на доверие и рейтинги, поэтому команде в ближайшее время необходимо придумать способ легализации уже собранных средств. Нужно это не только для избирателей, но и для ЦИКа, у которого возникнут вопросы относительно реальных источников средств на официальном счету кандидата.

Позиционирование

Отчасти поэтому Собчак приняла решение выдвигаться от партии «Гражданская инициатива». Конечно, главной причиной такого маневра является сокращение издержке от сбора подписей (100 тысяч вместо 300), но это то, что лежит на поверхности. Выдвижение от партии позволяет моментально легализовать 50% всего избирательного фонда кандидата (200 миллионов рублей), так как именно партия может легально вкладываться в своего кандидата. Партия в таком случае выступает прослойкой, очищающей деньги.




Другой важной задачей, которую решила Собчак при помощи выдвижения от партии, является имиджевый фактор. Увидев на примере Навального, к чему приводит изоляционизм, команда Собчак решила использовать коалиционный сценарий. Предполагалось, что в него войдет ПАРНАС, но, по всей видимости, Собчак не устроили условия, выдвигаемые Касьяновым. Нечаев, очевидно, будет более сговорчивым партнером, а «Гражданская инициатива» выступит исключительно в роли юридического лица, без вмешательства в саму кампанию.

Работа в информационном поле

Неизменной остается стратегия по работе с повесткой. Собчак пытается заполнить собой абсолютно все темы: заявления про Крым, комментарии санкционного противостояния, Ленин, политические репрессии, отставка Мутко, защита Европейского университета. Собчак старается как формировать информационные поводы, так и перехватывать темы, как это было в случае с Европейским. Пока не было ни одной недели, чтобы Собчак не оказалась на первых полосах ведущих федеральных СМИ. А по числу упоминаний на центральном ТВ Собчак обошла Зюганова и Жириновского, которые уже нервничают, представляя конкуренцию с ней на выборах.

У такого информационного доминирования есть и побочные эффекты. Уже через 2 недели после старта кампании многие пользователи соцсетей жаловались на то, что Собчак забила собой все ленты. Есть риск, что уже к официальному старту кампании на фамилию Собчак у граждан сформируется стойкая аллергическая реакция.

«Авто без водителя»

Пока все действия Собчак и ее команды напоминают езду на высоких скоростях без водителя. Все пассажиры считают, что для успеха нужно сильнее давить на газ, забыв о тормозах, но рулить пока никто не собирается. Точнее, неясно, кто управляет машиной, есть ли у водителя маршрут и понимание того, как добраться из точки А в точку Б. За месяц не решены стратегические вопросы, которые со временем будут все более негативно влиять на кампанию. Да, Собчак неплохо работает в информационном поле. Да, удалось договориться с партией о выдвижении. Но что делать с программой, как выделять кандидата помимо «я против всех», как легализовать финансирование — неясно. Бессистемность в итоге может привести к плачевному результату. Если из вашей команды так легко уходит полевик, то что помешает остальным членам команды сделать то же самое за месяц до выборов?

Михаил Карягин, политолог

25 Декабря 2017 Анонс
Предвыборный съезд эсеров
 Предвыборный съезд эсеров 25 декабря состоится предвыборный съезд партии «Справедливая Россия».Лидер партии Сергей Миронов еще в апреле заявил, что готов баллотироваться в президенты, если съезд выдвинет его.  Однако эксперты считают, что партия может отказаться от выдвижения своего кандидата и поддержать Владимира Путина.
23 Декабря 2017 Анонс
Съезд КПРФ
 Съезд КПРФ 23 декабря состоится предвыборный съезд КПРФ, на котором помимо решения организационных вопросов, будет озвучено имя кандидата в президенты от партии. Будет ли это Геннадий Зюганов — пока неясно. Коммунисты сохраняют интригу до последнего момента.
22 Декабря 2017 Анонс
Предвыборный съезд «Единой России»
 Предвыборный съезд «Единой России» 22 декабря в Москве начнет свою работу XVII Съезд «Единой России». Не исключено также, что на съезде может быть выдвинут кандидат в президенты от партии власти. Партия готовится к двум избирательным кампаниям — в марте 2018 года и циклу Единого дня голосования в сентябре.
  • вконтакте
  • facebook
  • твиттер

Rosneft
© 2008-2016 НО - Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".