Бани становятся все более популярными у россиян

В первом квартале 2025 года россияне потратили на бани, сауны и термальные комплексы 4,6 млрд рублей — на 5,5% больше, чем годом ранее. Аналитики связывают эту тенденцию с популярностью здорового образа жизни. 

При этом цены на бани за год выросли на 10–15%, так как операторы банных комплексов столкнулись с ростом издержек на аренду и оборудование. Кроме того, выросли зарплаты персонала из-за дефицита кадров. Это привело к увеличению среднего чека: он вырос на 23%, достигнув 2,6 тыс. рублей. На ценовую политику повлияло и увеличение спроса: количество посещений увеличилось на 6%.

Сейчас в России работает 64 термальных комплекса общей площадью 390 тыс. кв. м. Только за первые пять месяцев 2025 года введено 82,6 тыс. кв. м — больше, чем за весь 2024 год. К 2028 году может появиться еще 70 новых объектов, что увеличит предложение до 940 тыс. кв. м.

Хотя инвесторы пока получают высокую доходность (до 40–50% по EBITDA), рост конкуренции может снизить прибыльность. Участники рынка считают, что рентабельность новых проектов уже не превышает 15%, а дальнейшее расширение рынка может сделать их нерентабельными.

Пока рынок далек от насыщения, но если темпы строительства сохранятся, цены могут начать снижаться из-за конкуренции.

В 2022 году 2% россиян сообщали, что для них баня является средством снятия усталости, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМ.