Эфир возвращается

экспертЛаура Эксузян

За последние десятилетия мы видели волны доминирования телевидения в медиапотреблении, затем цифровых платформ, позже — стримингов и подкастов. Но сегодня мы наблюдаем возрождение интереса к радиоэфиру — и это не архаичный рецидив, а закономерная реакция аудитории на изменившуюся информационную среду. 

Рост интереса к радио — это во многом заслуга умных технологий. Умные колонки, приложения для прослушивания музыки и гибридные форматы стерли грань между «традиционным» эфиром и цифровым потреблением. Чем больше каналов коммуникации появляется, тем шире выбор формы получения информации. В этой конфигурации радио стало не пережитком прошлого, а удобным и встроенным в повседневность каналом получения информации. 

Однако не менее важен и социокультурный фактор. За последние годы усилился запрос на качественные, оперативные и верифицированные новости. В условиях бурного развития генеративных технологий, в частности синтеза голосов, общество всё острее ощущает потребность в достоверном источнике. На этом фоне радио, с его институциональной ответственностью и узнаваемыми голосами, способно в ближайшие годы укрепить репутацию одного из наиболее надежных каналов информации. Это не просто временная «миграция» аудитории, а реакция на общий кризис доверия и изменения в цифровой среде. Для радиоиндустрии важным становится удержание баланса между технологической адаптацией и качеством контента.  

С точки зрения политической коммуникации, радио сегодня снова выглядит как потенциально эффективный инструмент агитации. Но его успех будет зависеть от широты повседневного присутствия: если граждане возвращаются в эфир за музыкой, новостями и бытовой информацией, политическая составляющая должна органично встраиваться в этот «концерт» контента.

Лаура Эксузян, член Экспертного клуба «Дигория», руководитель проекта «Союзный Студенческий Центр» при поддержке Минобрнауки России. 

#ЛаураЭксузян