Комментарий
826
10 июля 2026 18:47
Эпоха Chinamaxxing
политологАнна Ширинкина
политологАнна Ширинкина
— Важно отметить, что мода на различные «maxxing»-тренды в социальных сетях крайне переменчива. Поколения зумеров и альфа в попытке самоопределения примеряют на себя множество ролей и моделей поведения, транслируя их в своих аккаунтах и формируя микро-сообщества. Однако феномен «Chinamaxxing» (мода на «всё китайское» — образ жизни, мышление, поведение) выделяется среди остальных. Почему?
Во-первых, это связано со сломом самой западной модели. Культ продуктивности, индивидуализма и потребления во многом исчерпал себя, приведя своих последователей к массовому выгоранию, тревожности и кризису смыслов. На этом фоне китайский подход с его дисциплиной, умеренностью и балансом выглядит жизнеспособной альтернативой.
Во-вторых, мода на «китайское» — это часть более широкого тренда на азиатский культурный ренессанс. K-pop и C-pop уже собрали огромную лояльную аудиторию и продолжают ее расширять (BTS, BLACKPINK). Индустрия аниме и манги выходит на уровень крупных кинокомпаний и стриминговых сервисов, которые создают экранизации и адаптации, а дорамы и фильмы, предлагающие отличные от Голливуда эстетику, визуальный язык, ценностное наполнение и нарративы, становятся популярными во всем мире и задают глобальные тренды в киноиндустрии. Вслед за этим азиатские звезды становятся глобальными инфлюенсерами и меняют многолетнюю иерархию: теперь западные знаменитости сами перенимают азиатские практики — например, корейскую уходовую косметику или китайские оздоровительные традиции.
Отдельного упоминания заслуживает популярность китайских платформ — социальных сетей (Douyin), стриминговых сервисов (Tencent Video), гигантов электронной коммерции (AliExpress, Temu). С момента своего появления они предлагали иной подход ко взаимодействию с потребителем, который со временем закрепился не только в Китае, но и далеко за его пределами, а сегодня во многом задает тренды развития всего цифрового пространства. Китайская культура становится такой же «потребляемой», как американская, но без посреднических платформ и чужих правил.
Самое главное заключается в том, что сегодняшняя ситуация принципиально отличается от 2000-х годов, когда мир уже переживал волну увлечения «восточной культурой». Тогда это были изолированные феномены, практически не внедрявшиеся в повседневное сознание потребителя: интерес оставался поверхностным, во многом «экзотическим». Сегодня же мягкая сила Китая подкрепляется развитой инфраструктурой, политическим влиянием и экономической мощью страны. Это связано, в том числе, с восприятием Китая как современной, успешной и, что особенно важно, стабильно развивающейся страны, выступающей альтернативой Западу, который сегодня находится в весьма шатком положении. В этих условиях массовое увлечение Китаем имеет все шансы стать не кратковременным явлением, а долгосрочным сдвигом в глобальной системе ценностей.
Что касается России, то «Chinamaxxing» вряд ли рискует стать повальной практикой, прежде всего из-за отсутствия общественного запроса на поиск иной модели поведения и системы ценностей. Более того, многолетние партнерские отношения между странами всегда способствовали взаимному обмену, а интерес к образу жизни, продуктам и культуре друг друга стал его естественным продолжением. Поэтому для России данный феномен, скорее, будет выступать примером эффективных решений на уровне личности и общества, а не философией, которую необходимо непременно перенять.
Анна Ширинкина, политолог Экспертного клуба «Дигория».
#АннаШиринкина
Во-первых, это связано со сломом самой западной модели. Культ продуктивности, индивидуализма и потребления во многом исчерпал себя, приведя своих последователей к массовому выгоранию, тревожности и кризису смыслов. На этом фоне китайский подход с его дисциплиной, умеренностью и балансом выглядит жизнеспособной альтернативой.
Во-вторых, мода на «китайское» — это часть более широкого тренда на азиатский культурный ренессанс. K-pop и C-pop уже собрали огромную лояльную аудиторию и продолжают ее расширять (BTS, BLACKPINK). Индустрия аниме и манги выходит на уровень крупных кинокомпаний и стриминговых сервисов, которые создают экранизации и адаптации, а дорамы и фильмы, предлагающие отличные от Голливуда эстетику, визуальный язык, ценностное наполнение и нарративы, становятся популярными во всем мире и задают глобальные тренды в киноиндустрии. Вслед за этим азиатские звезды становятся глобальными инфлюенсерами и меняют многолетнюю иерархию: теперь западные знаменитости сами перенимают азиатские практики — например, корейскую уходовую косметику или китайские оздоровительные традиции.
Отдельного упоминания заслуживает популярность китайских платформ — социальных сетей (Douyin), стриминговых сервисов (Tencent Video), гигантов электронной коммерции (AliExpress, Temu). С момента своего появления они предлагали иной подход ко взаимодействию с потребителем, который со временем закрепился не только в Китае, но и далеко за его пределами, а сегодня во многом задает тренды развития всего цифрового пространства. Китайская культура становится такой же «потребляемой», как американская, но без посреднических платформ и чужих правил.
Самое главное заключается в том, что сегодняшняя ситуация принципиально отличается от 2000-х годов, когда мир уже переживал волну увлечения «восточной культурой». Тогда это были изолированные феномены, практически не внедрявшиеся в повседневное сознание потребителя: интерес оставался поверхностным, во многом «экзотическим». Сегодня же мягкая сила Китая подкрепляется развитой инфраструктурой, политическим влиянием и экономической мощью страны. Это связано, в том числе, с восприятием Китая как современной, успешной и, что особенно важно, стабильно развивающейся страны, выступающей альтернативой Западу, который сегодня находится в весьма шатком положении. В этих условиях массовое увлечение Китаем имеет все шансы стать не кратковременным явлением, а долгосрочным сдвигом в глобальной системе ценностей.
Что касается России, то «Chinamaxxing» вряд ли рискует стать повальной практикой, прежде всего из-за отсутствия общественного запроса на поиск иной модели поведения и системы ценностей. Более того, многолетние партнерские отношения между странами всегда способствовали взаимному обмену, а интерес к образу жизни, продуктам и культуре друг друга стал его естественным продолжением. Поэтому для России данный феномен, скорее, будет выступать примером эффективных решений на уровне личности и общества, а не философией, которую необходимо непременно перенять.
Анна Ширинкина, политолог Экспертного клуба «Дигория».
#АннаШиринкина
