Информационный фронт: инструменты Запада в пропаганде против России

Российский оппозиционер Алексей Навальный* выступил с обращением к западным лидерам и главам IT-корпораций с призовым открыть против России «информационный фронт» за счет огромных вливаний в интернет-рекламу и пропаганду, направленную на граждан РФ.

«Один выстрел из джавелина стоит $230 000. За эти же деньги мы получим 200 млн просмотров рекламы разных форматов и обеспечим не менее 300 тысяч переходов по ссылкам или не менее 8 млн просмотров видео с правдой о том, что происходит в Украине», — написал он.

При этом несистемщики уже апробировали некоторые инструменты интернет-рекламы в своих политических кампаниях. Сейчас речь идет об увеличении финансирования на антироссийскую пропаганду. «Актуальные комментарии» — о том, на что именно Навальный просит деньги у Запада.

Прероллы YouTube

Реклама перед роликами в YouTube уже неоднократно использовалась навальнистами. И в рамках кампании по бойкоту выборов 2018 года, и на выборах 2021 года навальнисты пользовались этим инструментом. Несмотря на то, что администрация Google отключила монетизацию и показ рекламных роликов для пользователей из России, для политической рекламы несистемщиков могут быть сделаны исключения.

По данным Роскомнадзора, видеохостинг YouTube, которым владеет Google, стал одной из ключевых площадок распространения фейков. Как сообщили в ведомстве, платформа также игнорирует законодательство и не борется с распространением информации экстремистских организаций, в частности «Правого сектора»** и нацбата «Азов»**. В частности, многие пользователи жаловались, что перед началом видео у них появлялась реклама о спецоперации, где показывали пленных солдат, допросы или другой жесткой контент, который не имел возрастной маркировки. 

Реклама Facebook и Instagram***

До блокировки Facebook*** на платформе появлялось заметное число объявлений от аккаунтов-однодневок, которые были направлены на провоцирование межнациональной вражды и нагоняющих панику. Кроме того, еще в конце февраля IT-гигант запретил российским СМИ размещать рекламу и монетизировать её из-за спецоперации.

В частности, многие пользователи видели контекстную рекламу и посты, где говорилось о якобы больших потерях российской армии во время боевых действий и прикреплялись картинки с окровавленными телами. Кроме того, некоторые публикации обращались к матерям, призывая их защитить и не отправлять сыновей участвовать в спецоперации. Одновременно с этим на площадке появлялись видео, где ролики из компьютерной игры выдавались за кадры реального воздушного боя. Подобные фейковые публикации были в Instagram***, где россиян призывали участвовать в несанкционированных антивоенных митингах и акциях.

Напомним, что покупка рекламы в Instagram*** и Facebook***, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в России, может быть расценена как финансирование экстремизма. За это предусмотрена уголовная ответственность.

Реклама Google AdSense

Реклама через систему Google AdSense обычно публикуется в специальных шаблонах, размещенных на сайтах. Однако для таких публикаций и баннеров не нужно согласие с владельцем площадки.

Этот инструмент навальнисты использовали для рекламы «Умного голосования» в 2021 году. Он работал даже во время дня тишины, что противоречит требованиям законодательства.
В первые дни спецоперации также публиковались баннеры с антироссийской пропагандой, которая нарушала правила даже самого сервиса Google. 

Объем трафика и средств

В прошлом году объем рынка цифровой рекламы составлял 315 млрд рублей — 54% от общего рынка. Наибольшую долю в России занимал «Яндекс» — 53%. Объем рекламы Google составлял лишь 25%. Выручка компании оценивается в 144,4 млрд руб. При этом по контекстной рекламе доля Google Ads достигает 50% в России.

По итогам 2020 года выручка Meta*** в России составила 39,9 млрд руб., а объем всего рынка российской интернет-рекламы — 323 млрд руб., приводит данные исследовательский центр IAB Russia. При этом StatCounter пишет, что в России в январе этого года у Facebook*** было лишь 16,63% рынка. На первом находилась сеть «ВКонтакте» с 22,37%.

В свою очередь компания IAB Europe сообщила, что в 2021 году доля интернет-рекламы в России выросла на 6,9% пунктов и составила более 60% от общего объема рынка. 

Как отметил академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский, российский рынок интернет-рекламы опережает мировой.

«Если для мирового рынка рекламы прогнозируют впечатляющий 15%-й рост только в 2022 году, то российский рынок рекламы показал динамику роста в 25% относительно аналогичного периода 2020 года уже по итогам трех кварталов текущего года, по данным АКАР», — сказал он.

Если Запад пойдет на обострение информационной войны с Россией, то это неминуемо вызовет ответную реакцию в виде блокировок площадок, нарушающих требования российского законодательства. Владельцы крупных IT-корпораций не хотят потерять значительные средства из-за политических кампаний, однако, как показывает практика последних месяцев, экономическая целесообразность не всегда является определяющей.

* Внесен в перечень физических лиц — террористов и экстремистов Росфинмониторинга.
** Организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
*** Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.